Archiv článků: srpen 2008

11. 08.

Teorie drahoty v Česku

Aleš Michl Přečteno 33388 krát

Nesnesitelná lehkost nakupování způsobuje, že je u nás dráže než v zahraničí. Ekonomická teorie říká, že na konkurenčním trhu by mělo být identické zboží prodáváno v různých zemích za stejnou cenu. Obchodní realita ukazuje, že třeba elektronika, textil, ale i některá auta či potraviny jsou paradoxně levnější v zahraničí než u nás. Sestavil jsem proto teorii drahoty v Česku.

Dospěl jsem ke třem efektům, které mohou situaci osvětlit. Ale teorie platí jen pro obchodovatelné zboží typu oblečení, auta nebo elektronika. U služeb je to jiné. Jinými slovy, když si sjedete třeba do Drážďan pro nový iPOD a in-line brusle, tak i s náklady na benzin vyděláte. Když si však navíc skočíte ke kadeřníkovi, bude vám cena za jeho služby připadat stále vysoká. A nepřál bych vám školné nebo nájemné...

Teorie drahoty v obchodech:
(1) Zaprvé, máme tu čest s iluzí bohatství. Naše kupní síla za posledních pět let rostla třikrát rychleji než třeba Rakušanům nebo Němcům. Absolutně samozřejmě naši sousedé v průměru vydělávají více.

Podstatná je dynamika. Naše reálné příjmy rostou, avšak za každou korunu vydělanou navíc si lidé již nekupují více běžného zboží. Zabrousí spíše na luxusnější: na lepší auto, elektroniku nebo slušivější oblek. A právě tento nárůst dynamiky domácí poptávky způsobil "přestřelení" domácích cen vůči cenám v zahraničí.

K čemu to vede? Jak Češi z této iluze procitají, berou útokem Drážďany, Berlín či Vídeň. Počet balíků naplněných zbožím zakoupeným v zahraničí, které doručuje Česká pošta, se letos proti loňsku zvýšil o šedesát procent. Čím více Čechů takto "přepne", tím rychleji se "přestřelení" cen odbourá a ceny se budou sbližovat.

(2) V teorii drahoty v Česku působí také efekt konkurence. Stále máme co dohánět. Až nyní obchodníkům pomalu končí zlaté časy výstavby nákupních center, které hned po otevření Češi každodenně vykupovali. Třeba Praha do pěti deseti let postupně dospěje k hyperkonkurenci známé z Londýna, Paříže nebo New Yorku. A to bude drsná motivace pro obchodníky, aby drželi ceny na uzdě a ruku v ruce s tím si hleděli kvality.

(... jak říká kamarád Tomáš: "Když jezdím v zimě do Itálie, tak tam mají v obyčejným krámu krásně čerstvou zeleninu. Pak se vratíš do Čech vše jen zakladní, nezralé, zplesnivělé... a ceny jsou uplně stejný!!!???)

Letos a napřesrok u nás vznikne dalších dvacet nových nákupních center. Obchodníky čeká tvrdší konkurenční boj, který by měl jejich ceny postupně sblížit se zahraničím.

Sázím také na tradiční katalyzátor sbližování cen – internet. Již téměř dvě třetiny zásilek přichází Českou poštou z Ameriky. U nich se předpokládá, že byly objednány přes internet. Poštu začaly zahlcovat balíky ze zahraničí již zkraje roku, když dolar poprvé v historii klesl pod sedmnáct korun. A současný kurz kolem šestnácti korun za dolar? To už je přímo nákupní bonbonek.

(3) Třetím efektem v teorii drahoty je strnulost cen směrem dolů. Proti dolaru česká koruna posílila za rok o třicet procent. Na euro nabrala sedmnáct procent. Přesto ceny takto výrazně dolů nešly. Ano, majitel dovážející firmy by na mě teď jistě křičel, že musí platit lidi, elektřinu, nájem, že kontrakty jsou sjednány třeba na půl roku dopředu... a co pak ty strašné daně!

Přesto platí, že značná část kurzových pohybů šla ve prospěch vyšších marží, tedy zisku podniku. Všude na světě jsou prostě ceny směrem dolů hodně loudavé a směrem nahoru velmi hbité.

Proto dnes v obchodě můžete mít velice drsný pocit při pohledu na cenovky dováženého textilu. Na nich obvykle visí visačka s několika mezinárodními vlajkami. Když si třeba eurovou nebo dolarovou hodnotu zboží na visačce přepočítáte aktuálním kurzem, vyjde vám o deset patnáct dvacet procent nižší cena v korunách, než na vás obchodník žádá.

A jaké je tedy poselství teorie drahoty v Česku? Jednoduché: držme palce konkurenci a liberalizaci obchodu.

/Psáno pro MF Dnes/

Blogeři abecedně

A Aktuálně.cz Blog · Atapana Mnislav Zelený B Baar Vladimír · Babka Michael · Balabán Miloš · Bartoníček Radek · Bartošek Jan · Bartošová Ela · Bavlšíková Adéla · Bečková Kateřina · Bednář Vojtěch · Bělobrádek Pavel · Beránek Jan · Berkovcová Jana · Bernard Josef · Berwid-Buquoy Jan · Bielinová Petra · Bína Jiří · Bízková Rut · Blaha Stanislav · Blažek Kamil · Bobek Miroslav · Boehmová Tereza · Brenna Yngvar · Bureš Radim · Bůžek Lukáš · Byčkov Semjon C Cerman Ivo · Cizinsky Ludvik Č Černoušek Štěpán · Česko Chytré · Čipera Erik · Čtenářův blog D David Jiří · Davis Magdalena · Dienstbier Jiří · Dlabajová Martina · Dolejš Jiří · Dostál Ondřej · Dudák Vladislav · Duka Dominik · Duong Nguyen Thi Thuy · Dvořák Jan · Dvořák Petr · Dvořáková Vladimíra E Elfmark František F Fafejtová Klára · Fajt Jiří · Fendrych Martin · Fiala Petr · Fibigerová Markéta · Fischer Pavel G Gálik Stanislav · Gargulák Karel · Geislerová Ester · Girsa Václav · Glanc Tomáš · Goláň Tomáš · Gregorová Markéta · Groman Martin H Hájek Jan · Hála Martin · Halík Tomáš · Hamáček Jan · Hampl Václav · Hamplová Jana · Hapala Jiří · Hasenkopf Pavel · Hastík František · Havel Petr · Heller Šimon · Herman Daniel · Heroldová Martina · Hilšer Marek · Hladík Petr · Hlaváček Petr · Hlubučková Andrea · Hnízdil Jan · Hokovský Radko · Holásková Kamila · Holmerová Iva · Honzák Radkin · Horáková Adéla · Horký Petr · Hořejš Nikola · Hořejší Václav · Hrabálek Alexandr · Hradilková Jana · Hrstka Filip · Hřib Zdeněk · Hubálková Pavla · Hubinger Václav · Hülle Tomáš · Hušek Radek · Hvížďala Karel CH Charanzová Dita · Chlup Radek · Chromý Heřman · Chýla Jiří · Chytil Ondřej J Janda Jakub · Janeček Karel · Janeček Vít · Janečková Tereza · Janyška Petr · Jelínková Michaela Mlíčková · Jourová Věra · Just Jiří · Just Vladimír K Kaláb Tomáš · Kania Ondřej · Karfík Filip · Karlický Josef · Klan Petr · Klepárník  Vít · Klíma Pavel · Klíma Vít · Klimeš David · Klusoň Jan · Kňapová Kateřina · Kocián Antonín · Kohoutová Růžena · Koch Paul Vincent · Kolaja Marcel · Kolářová Marie · Kolínská Petra · Kolovratník Martin · Konrádová Kateřina · Kopeček Lubomír · Kostlán František · Kotišová Miluš · Koudelka Zdeněk · Koutská Petra Schwarz · Kozák Kryštof · Krafl Martin · Krása Václav · Kraus Ivan · Kroupová Johana · Křeček Stanislav · Kubr Milan · Kučera Josef · Kučera Vladimír · Kučerová Karolína · Kuchař Jakub · Kuchař Jaroslav · Kukal Petr · Kupka Martin · Kuras Benjamin · Kutílek Petr · Kužílek Oldřich · Kyselý Ondřej L Laně Tomáš · Linhart Zbyněk · Lipavský Jan · Lipold Jan · Lomová Olga M Máca Roman · Mahdalová Eva · Máchalová Jana · Maláčová Jana · Málková Ivana · Marvanová Hana · Mašát Martin · Měska Jiří · Metelka Ladislav · Michálek Libor · Miller Robert · Minář Mikuláš · Minařík Petr · Mittner Jiří · Moore Markéta · Mrkvička Jan · Müller Zdeněk · Mundier Milan · Münich Daniel N Nacher Patrik · Nachtigallová Mariana Novotná · Návrat Petr · Navrátil Marek · Němec Václav · Nerudová Danuše · Nerušil Josef · Niedermayer Luděk · Nosková Věra · Nouzová Pavlína · Nováčková Jana · Novák Aleš · Novotný Martin · Novotný Vít · Nožička Josef O Obluk Karel · Ocelák Radek · Oláh Michal · Ouhel Tomáš · Oujezdská Marie · Outlý Jan P Pačes Václav · Palik Michal · Paroubek Jiří · Pavel Petr · Pavelka Zdenko · Payne Jan · Payne Petr Pazdera · Pehe Jiří · Peksa Mikuláš · Pelda Zdeněk · Petrák Milán · Petříček Tomáš · Petříčková Iva · Pfeffer Vladimír · Pfeiler Tomáš · Pícha Vladimír · Pilip Ivan · Pitek Daniel · Pixová Michaela · Plaček Jan · Podzimek Jan · Pohled zblízka · Polách Kamil · Polčák Stanislav · Potměšilová Hana · Pražskej blog · Prouza Tomáš R Rabas Přemysl · Rajmon David · Rakušan Vít · Ráž Roman · Redakce Aktuálně.cz  · Reiner Martin · Richterová Olga · Robejšek Petr · Ruščák Andrej · Rydzyk Pavel · Rychlík Jan Ř Řebíková Barbora · Řeháčková Karolína Avivi · Říha Miloš · Řízek Tomáš S Sedlák Martin · Seitlová Jitka · Schneider Ondřej · Schwarzenberg Karel · Sirový Michal · Skalíková Lucie · Skuhrovec Jiří · Sládek Jan · Sláma Bohumil · Slavíček Jan · Slejška Zdeněk · Slimáková Margit · Smoljak David · Smutný Pavel · Sobíšek Pavel · Sokačová Linda · Soukal Josef · Soukup Ondřej · Sportbar · Staněk Antonín · Stanoev Martin · Stehlík Michal · Stehlíková Džamila · Stránský Martin Jan · Strmiska Jan · Stulík David · Svárovský Martin · Svoboda Cyril · Svoboda Jiří · Svoboda Pavel · Sýkora Filip · Syrovátka Jonáš Š Šebek Tomáš · Šefrnová Tereza · Šimáček Martin · Šimková Karolína · Šindelář Pavel · Šípová Adéla · Šlechtová Karla · Šmíd Milan · Šojdrová Michaela · Šoltés Michal · Špalková Veronika Krátká · Špinka Filip · Špok Dalibor · Šteffl Ondřej · Štěpán Martin · Štěpánek Pavel · Štern Ivan · Štern Jan · Štětka Václav · Štrobl Daniel T T. Tereza · Táborský Adam · Tejkalová N. Alice · Telička Pavel · Titěrová Kristýna · Tolasz Radim · Tománek Jan · Tomčiak Boris · Tomek Prokop · Tomský Alexander · Trantina Pavel · Tůma Petr · Turek Jan U Uhl Petr · Urban Jan V Vacková Pavla · Václav Petr · Vaculík Jan · Vácha Marek · Valdrová Jana · Vančurová Martina · Vavruška Dalibor · Věchet Martin Geronimo · Vendlová Veronika · Vhrsti · Vích Tomáš · Vlach Robert · Vodrážka Mirek · Vojtěch Adam · Vojtková Michaela Trtíková · Vostrá Denisa · Výborný Marek · Vyskočil František W Walek Czeslaw · Wichterle Kamil · Wirthová Jitka · Witassek Libor Z Zádrapa Lukáš · Zajíček Zdeněk · Zaorálek Lubomír · Závodský Ondřej · Zelený Milan · Zeman Václav · Zima Tomáš · Zlatuška Jiří · Zouzalík Marek Ž Žák Miroslav · Žák Václav · Žantovský Michael · Žantovský Petr Ostatní Dlouhodobě neaktivní blogy