Billboardel

01. 09. 2017 | 16:40
Přečteno 2128 krát
Zdá se, že naprostá většina české společnosti je za zrušení billboardů kolem dálnic vděčná. Výjimkou jsou asi jen majitelé těch billboardů a k tomu 17 senátorů podávajících stížnost. U nich je třeba ptát se jen, co je k tomu vede. Je to snad jejich zájem o obecný prospěch? Obávám se, že nikoliv. Asi za tím budou přízemnější pohnutky, ovšem to jsou pouhé spekulace a spekulace nechme být.

Celá ta kauza je ovšem podnětem k hlubšímu zamyšlení nad reklamou vůbec. Čemu reklama vlastně slouží? Má nás údajně upozornit na určité výrobky či výkony. Případně na politiky a politické strany před volbami. Ale kdo se tím řídí? Když chci něco kupovat, dělám to vesměs tak, že si své požadavky vyťukám do Googlu a ten mi nabídne širokou škálu nabídek. Vyberu si pak podle toho či onoho měřítka. Dříve jsme to dělali všichni tak, že jsme obešli několik obchodů pěšky. Copak někdo pořizuje věci podle toho, že to nabízel billboard u dálnice? Takového člověka je mi dost líto. A co naši demokratičtí zástupci? Podporuji ty, kteří mají mou důvěru. Důvěra se ovšem koupit nedá a už vůbec se nedá vtěsnat na plakát u cesty. Tuším, že podle průzkumů taková kampaň dokonce ani valný efekt nemá.

Soudím, že provozovatelé reklamy potud, pokud nejsou na hlavu padlí, toto všechno chápou. Co tudíž vyhrocuje současné vášně? K čemu ta reklama vlastně je? Řešení je prosté: úkolem billboardů u dálnic i jinde a vlastně každé reklamy je proniknout do podvědomí či nevědomí a skrze něj ovlivnit chování zákazníků, občanů, každého. Ti vyspělejší "píáristi" ovšem již počítají s tím, že na některé jedince jejich fígly vliv nemají a z toho důvodu selektují případné adresáty svého sdělení. Ovšem záměr je stále stejný.

Oč vlastně jde? Jde o to probudit v populaci určité potřeby a skrze tyto potřeby pak v prostředí volného trhu prodat nabízené zboží. Zákonu nabídky a poptávky se při tom dokonale podřizují. Ústředním záměrem je svádět a pokoušet každého k tomu, co by bez toho nedělali. Přesně tak se ovšem chová biblický satan: satan je přece vymezen coby svůdce či pokušitel a to je náplní jeho práce. Kdyby ďábel sestoupil na zemi a měl by na ní po určitou dobu pobývat, docela jistě by si zřídil reklamní agenturu a skrze ni by si dopřával svá potěšení.

Vyjádřeno jinak, jev reklamy je zvláštní metlou lidstva vážně pokřivující tržní vztahy. Vypadá to sice, že jde o podnikání, podnikáním to ovšem zdaleka není. Již slovo samotné dává tušit, že by mělo jít o vznikání čehosi nového. Nového zde ovšem není nic. V této souvislosti je vhodné vést trhem dělicí čáru. Jsou skuteční podnikatelé a ti něco dokáží vytvářet, zajišťovat či poskytovat druhým. Své přebytky tudíž nabízejí na trhu a díky tomu si zase kupují od jiných to, chybí jim. Kromě toho jsou ovšem i parazité a těm jde pouze o zisk. Tito parazité jen obchodují a vrhají se tudíž tam, kde to voní penězi (již Aristoteles pohrdal těmito lidmi). Za pochodu se pak honem něco doučují (původně totiž tito "manažeři" neumí nic) a když jejich aktivity směřují ke krachu, všechno prodají a vrhnou se jinam. Čiperní chlapíci, mínil by někdo. Ale vesměs ve svůj vlastní prospěch. Vycucnout a vyplivnout! To je jejich heslo. Pro zisk jsou ochotni udělat cokoliv.

Přesně tito "manažeři" milují reklamu a reklamu si i platí. Na všechno. Hlavně prodat, přičemž je nutné obalamutit zákazníky. Dokonalosti svého druhu v tomto směru dosáhli "šmejdi" prodávající "šmejdy" důchodcům. Namíchat "kurvítko" tak, aby výrobek vydržel jen o trochu déle než je záruční dobu dvou roků. Hlavně aby byl obrat! Nikde žádná empatie (sympatie dle zakladatele politické ekonomie Adama Smithe).

Tito lidé ve chvíli, kdy jejich počet dosáhne určitého prahového množství, budou zkázou pro trh a tržní hospodářství. Vlastně se to již začíná dít. V první řadě se ztratí důvěra všech ke všem, což je navýsost zhoubné, přičemž vzápětí se vynoří "spasitelé" nabízející snadné řešení. Budou zase bojovat proti trhu a trh budou chtít omezovat či zrušit. Ovšem stačilo by jen vést hranici mezi skutečným podnikatelem a obchodníkem; obchodník (businessman) se vyznačuje tím, že obchází předně zákony a pak zákazníky s tím, aby jim cosi podsouval. Základem pro to je ovšem reklama, reklama probouzející uměle potřeby v obyvatelstvu.

Přiznám se, že to mám úplně opačně: když na mě někde vybafne reklama (reklamám se ovšem vyhýbám, nakolik mi síly stačí), mám v tu chvíli jasno: tento výrobek určitě nebudu kupovat. Jde asi o někoho, kdo není s to svůj výrobek prodat běžnou cestou. Snaží se nás balamutit či přímo podvádět. Vyhýbej se mu! Vždyť kvalitní zboží se přece prodává samo. V Británii to tak platí u lékařů: lékaři reklamu zakázanou nemají; když si některý lékař reklamu dělá, tak to asi bude lékař špatný. To je obecné mínění.

Ještě by se snad dalo namítnout to, že díky reklamám přežívají nezávislé aktivity sportem počínaje a uměním konče. Tato část občanské společnosti by vyschla. Nabízí se ovšem otočit to. Ony bohulibé činnosti by mohly být sponzorovány penězi z boje proti reklamám a hlavně bez reklam přímo. Na to jsou nástroje dávno vyzkoušené, například daňové asignace a také vzdělání: vzdělaný člověk půjde raději na koncert výtečného hudebníka než by si kupoval stále novou lednici. Sám si najde to, co má hodnotu. I bez reklam.




Komentáře

Aktuálně.cz má zájem poskytovat prostor jen korektně a slušně vedené debatě. Tím, že zde publikujete svůj příspěvek, se zároveň zavazujete dodržovat Kodex diskutujících. V opačném případě se vystavujete riziku, že příspěvek administrátor odstraní z diskuse na Aktuálně.cz. Při opakovaném porušení kodexu Vám administrátor může zablokovat možnost přispívat do diskusí na Aktuálně.cz. Přejeme Vám zajímavou a inspirativní výměnu názorů. Redakce Aktuálně.cz.

Blogeři abecedně

A Arnoštová Lenka Teska B Balabán Miloš · Bartoš Ivan · Bartošová Ela · Bečková Kateřina · Bělobrádek Pavel · Benda Jan · Beránek Jan · Berwid-Buquoy Jan · Bielinová Petra · Bízková Rut · Bobek Miroslav · Boučková Tereza · Bursík Martin C Cimburek Ludvík Č Černý Jan · Čipera Erik · Čtenářův blog D David Jiří · Dienstbier Jiří · Dolejš Jiří · Drobek Aleš · Duka Dominik · Duong Nguyen Thi Thuy · Dvořáková Vladimíra F Fajt Jiří · Farský Jan · Fendrych Martin · Feri Dominik · Fiala Petr G Gazdík Petr · Gregor Kamil H Hamáček Jan · Hamplová Jana · Hasenkopf Pavel · Havel Petr · Havlík Petr · Heger Leoš · Heller Šimon · Herman Daniel · Hilšer Marek · Hlaváček Petr · Hnízdil Jan · Hokeš Tomáš · Hokovský Radko · Holmerová Iva · Holomek Karel · Honzák Radkin · Horký Petr · Horváth Drahomír Radek · Hořejš Nikola · Hořejší Václav · Hovorka Jiří · Hradilková Jana · Hrstka Filip · Hubinger Václav · Hudeček Tomáš · Hůle Daniel · Hülle Tomáš · Hvížďala Karel CH Chromý Heřman J Janeček Karel · Janyška Petr · Jarolímek Martin · Jourová Věra · Just Jiří · Just Vladimír K Kania Ondřej · Keményová Zuzana · Klan Petr · Klíma Vít · Klimeš David · Kněžourková Tereza · Kolínská Petra · Komárek Michal · Kopecký Pavel · Kostkan Tomáš · Kostlán František · Košák Pavel · Kotišová Miluš · Koudelka Zdeněk · Krafl Martin · Králíková Eva · Krása Václav · Kraus Ivan · Krištof Roman · Křeček Stanislav · Kubita Jan · Kubr Milan · Kučera Vladimír · Kuchař Jaroslav · Kuras Benjamin · Kutílek Petr · Kužílek Oldřich · Kyselý Ondřej L Lalák Adam · Laně Tomáš · Líbal Vladimír · Linhart Zbyněk · Lipold Jan · Lomová Olga · Ludvík Miloslav M Mahdalová Eva · Marksová-Tominová Michaela · Marvanová Hana · Mašát Martin · Metelka Ladislav · Mihovičová Jana · Michálek Libor · Miller Robert · Minařík Petr · Müller Zdeněk · Münich Daniel N Navrátil Vojtěch · Němec Václav · Novák Martin O Oláh Michal · Outlý Jan P Palik Michal · Paroubek Jiří · Payne Jan · Pecák Radek · Pehe Jiří · Pelda Zdeněk · Penc Stanislav · Petrák Milán · Peychl Ivan · Pikora Vladimír · Pixová Michaela · Poc Pavel · Pohled zblízka · Pokorný Zdeněk · Pražskej blog · Procházka Adam · Prouza Tomáš · Přibyl Stanislav R Rabas Přemysl · Rath David · Redakce Aktuálně.cz  · Ripka Štěpán · Robejšek Petr · Rychlík Jan Ř Řízek Tomáš S Sedláček Tomáš · Sedlák Martin · Seitlová Jitka · Shanaáh Šádí · Schwarzenberg Karel · Skořepa Michal · Skuhrovec Jiří · Sláma Bohumil · Slimáková Margit · Sobotka Bohuslav · Sokačová Linda · Sportbar · Staněk Pavel · Stanoev Martin · Stehlíková Džamila · Stejskal Libor · Stránský Martin Jan · Svoboda Cyril · Svoboda Jiří · Svoboda Pavel · Syková Eva Š Šefrnová Tereza · Šilerová Jana · Šimáček Martin · Šimková Karolína · Škop Michal · Šlechtová Karla · Šmíd Milan · Šoltés Michal · Špok Dalibor · Štádler Petr · Šteffl Ondřej · Štěch Milan · Štern Ivan · Štern Jan · Štrobl Daniel · Šumbera Filip · Švejnar Jan T Tejc Jeroným · Tejkalová N. Alice · Tolasz Radim · Tomášek Pavel · Tomčiak Boris · Tomský Alexander · Tošovský Michal · Tožička Tomáš · Turek Jan · Tvrdoň Jan U Uhl Petr · Urban Jan V Vaculík Jan · Vácha Marek · Vendlová Veronika · Vhrsti · Vileta Petr · Vlach Robert · Vlk Miloslav · Vodrážka Mirek W Wagenknecht Lukáš · Wheeler Adrian · Wichterle Kamil · Wollner Marek Z Zahradil Jan · Zahumenský David · Zaorálek Lubomír · Závodský Ondřej · Zděnek Michal · Zelený Milan · Zlatuška Jiří · Znoj Milan Ž Žák Miroslav · Žák Václav Ostatní Dlouhodobě neaktivní blogy