Když ochutnáš černého, nebudeš chtít jiného

17. 07. 2019 | 08:26
Přečteno 3026 krát
Je tady léto, a s ním i černě zbarvená zmrzlina, propagovaná sloganem Když ochutnáš černou, nebudeš chtít jinou. Je načase začít vyrábět černé nanuky a prodávat je s podobným sloganem v mužské verzi.

Koncovky (-ého) by v reklamě na černý nanuk signalizovaly poměrně běžný mluvnický jev, který dobře známe třeba z věty „dám si frťana“. Čtvrtý pád se rovná druhému, a gramatickými prostředky se tak vyjadřuje vztah, který onu věc jakoby zdůvěrňuje a personifikuje.

Reklama na černou zmrzlinu je ztvárněná pěkně prasátečkovsky v podobě mladé ženské tváře, silně natřené něčím černým, svůdně zírající na kolemjdoucí a v puse ostružinu. Co je na tom špatně? Hned vysvětlím.

foto: Nesehnutí
foto: Nesehnutí

Za prvé, reklama je záměrně dvojsmyslná. Samo o sobě to není nic proti ničemu, jenže Sexistické prasátečko přineslo mraky ukázek, kdy dvojsmyslné vyznění reklamy ponižuje ženu na úroveň předmětu. Lze ji (zmrzlinu, ženu) zakoupit za nepatrnou částku a konzumovat. Ba dokonce se nic neděje, když nedopatřením upadne na zem nebo když vám nechutná; vyhodíte ji a koupíte si další.

Za druhé, reklama na černou zmrzlinu je ve své dvojsmyslnosti rasistická. Oživuje mužský sen o sexu s „černou“ ženou, jenž má být atraktivnější, exotičtější, vášnivější a vůbec lepší, než sex s běloškou. Stačí zadat do internetu „sex s Romkou“, „sex s černoškou“.

Za třetí, reklama v narážce na sex se ženou může oslovovat heterosexuální muže, lesby a bisexuální osoby, avšak ostatní lidi opomíjí. Že se tím slovně připravuje o velkou část klientely, odhalí test opakem: tentýž nedostatek by vykázal stejně hloupý slogan Když ochutnáš černého, nebudeš chtít jiného.

Za čtvrté, což je nejzávažnější, reklama na černou zmrzlinu prostě a jednoduše lže. Příliš často se stává, že někdo ze zvědavosti černou zmrzlinu ochutná a pak už ji nikdy nechce. Kdyby šlo o dražší věc, kterou si koupíte na základě slibu, že „nebudete chtít jinou“, asi bychom se divili, kolik lidí by se o své peníze soudilo. Úspěšně a navzdory případným argumentům, že přece šlo o nadsázku.

Předpokládám, že se u nás nikdy neujme slogan Když ochutnáš černého, nebudeš chtít jiného. Kapři si totiž svůj rybník dobrovolně nevypustí. Zato v něm otravují vodu lidem, kterým se protiví ponižovat nebo povyšovat kohokoli podle barvy pleti a sexuálního apetýtu.

Blogeři abecedně

A Almer Tomáš · Atapana Mnislav Zelený B Babka Michael · Balabán Miloš · Bartoš Ivan · Bartošová Ela · Bavlšíková Adéla · Bečková Kateřina · Bělobrádek Pavel · Benda Jan · Beránek Jan · Berwid-Buquoy Jan · Bielinová Petra · Bína Jiří · Bízková Rut · Blaha Stanislav · Bobek Miroslav · Boehmová Tereza · Boudal Jiří · Brenna Yngvar · Bureš Radim · Bůžek Lukáš · Byčkov Semjon C Cerman Ivo Č Černoušek Štěpán · Černý Jan · Česko Chytré · Čipera Erik · Čtenářův blog D David Jiří · Davis Magdalena · Dienstbier Jiří · Dlabajová Martina · Dolejš Jiří · Drobek Aleš · Dudák Vladislav · Duka Dominik · Duong Nguyen Thi Thuy · Dvořáková Vladimíra F Fábri Aurel · Fafejtová Klára · Fajt Jiří · Farský Jan · Fendrych Martin · Feri Dominik · Fiala Petr · Fischer Pavel G Gálik Stanislav · Gargulák Karel · Geislerová Ester · Girsa Václav · Glanc Tomáš · Gregorová Markéta · Groman Martin H Halík Tomáš · Hamáček Jan · Hampl Václav · Hamplová Jana · Hapala Jiří · Hasenkopf Pavel · Hastík František · Havel Petr · Heller Šimon · Herman Daniel · Hilšer Marek · Hlaváček Petr · Hlubučková Andrea · Hnízdil Jan · Hokovský Radko · Holomek Karel · Honzák Radkin · Horký Petr · Hořejš Nikola · Hořejší Václav · Hradilková Jana · Hrbková Lenka · Hrstka Filip · Hřib Zdeněk · Hubinger Václav · Hudeček Tomáš · Hülle Tomáš · Hvížďala Karel CH Charanzová Dita · Chlup Radek · Chlupáček Ondřej · Chromý Heřman · Chýla Jiří · Chytil Ondřej J Janda Jakub · Janeček Karel · Janeček Vít · Janečková Tereza · Janyška Petr · Jarolímek Martin · Jašurek Miroslav · Jelínková Michaela Mlíčková · Jourová Věra · Just Jiří · Just Vladimír K Kania Ondřej · Karfík Filip · Kislingerová Eva · Klan Petr · Klepárník  Vít · Klíma Vít · Klimeš David · Kňapová Kateřina · Kohoutová Růžena · Kolínská Petra · Kolovratník Martin · Kopeček Lubomír · Kostlán František · Kotišová Miluš · Koudelka Zdeněk · Koutská Petra Schwarz · Kozák Kryštof · Krafl Martin · Králíková Eva · Krása Václav · Kraus Ivan · Kroppová Alexandra · Kroupová Johana · Křeček Stanislav · Kubr Milan · Kučera Josef · Kučera Vladimír · Kuchař Jakub · Kuchař Jaroslav · Kukal Petr · Kupka Martin · Kuras Benjamin · Kutílek Petr · Kužílek Oldřich · Kyselý Ondřej L Laně Tomáš · Líbal Vladimír · Linhart Zbyněk · Lipavský Jan · Lipold Jan · Lomová Olga M Máca Roman · Mahdalová Eva · Maláčová Jana · Málková Ivana · Marvanová Hana · Mašát Martin · Metelka Ladislav · Michálek Libor · Miller Robert · Minařík Petr · Müller Zdeněk · Münich Daniel N Nacher Patrik · Nachtigallová Mariana Novotná · Návrat Petr · Navrátil Marek · Němec Václav · Niedermayer Luděk · Nouzová Pavlína · Nováčková Jana · Novotný Martin O Obluk Karel · Očko Petr · Oláh Michal · Ondráčková Radka · Ouhel Tomáš · Outlý Jan P Pačes Václav · Palik Michal · Paroubek Jiří · Paroubková Petra · Passerin Johana · Pavel Petr · Pavelka Zdenko · Payne Jan · Payne Petr Pazdera · Pehe Jiří · Pelda Zdeněk · Penc Stanislav · Petrák Milán · Petříček Tomáš · Pikora Vladimír · Pilip Ivan · Pixová Michaela · Podzimek Jan · Pohled zblízka · Potměšilová Hana · Pražskej blog · Prouza Tomáš · Přibyl Stanislav R Rabas Přemysl · Rajmon David · Rakušan Vít · Ráž Roman · Redakce Aktuálně.cz  · Reiner Martin · Richterová Olga · Ripka Štěpán · Robejšek Petr · Rychlík Jan Ř Řebíková Barbora · Říha Miloš · Řízek Tomáš S Sedláček Tomáš · Sedlák Martin · Seitlová Jitka · Schneider Ondřej · Schwarzenberg Karel · Skořepa Michal · Skuhrovec Jiří · Sládek Jan · Sláma Bohumil · Slavíček Jan · Slimáková Margit · Sobotka Daniel · Sokačová Linda · Soukal Josef · Soukup Ondřej · Sportbar · Staněk Antonín · Stanoev Martin · Stehlík Michal · Stehlíková Džamila · Stránský Martin Jan · Strmiska Jan · Stulík David · Svárovský Martin · Svoboda Cyril · Svoboda Jiří · Svoboda Pavel · Sýkora Filip · Syrovátka Jonáš Š Šebek Tomáš · Šefrnová Tereza · Šimáček Martin · Šimková Karolína · Škop Michal · Šlechtová Karla · Šmíd Milan · Šoltés Michal · Špinka Filip · Špok Dalibor · Šteffl Ondřej · Štěch Milan · Štern Ivan · Štern Jan · Štrobl Daniel T Telička Pavel · Titěrová Kristýna · Tolasz Radim · Tománek Jan · Tomčiak Boris · Tomek Prokop · Tomský Alexander · Trantina Pavel · Turek Jan · Tvrdoň Jan U Uhl Petr · Urban Jan V Václav Petr · Vaculík Jan · Vácha Marek · Valdrová Jana · Vavruška Dalibor · Věchet Martin Geronimo · Vendlová Veronika · Veselý Martin · Vhrsti · Vích Tomáš · Vileta Petr · Vlach Robert · Vodrážka Mirek · Vojtěch Adam · Vojtková Michaela Trtíková · Výborný Marek · Vyskočil František W Wagenknecht Lukáš · Walek Czeslaw · Wichterle Kamil · Witassek Libor Z Zádrapa Lukáš · Zahumenská Vendula · Zahumenský David · Zaorálek Lubomír · Závodský Ondřej · Zelený Milan · Zeman Václav · Zima Tomáš · Zlatuška Jiří · Znoj Milan Ž Žák Miroslav · Žák Václav · Žantovský Michael Ostatní Dlouhodobě neaktivní blogy