Komodifikace konspirací aneb pivní pachuť

05. 09. 2020 | 12:45
Přečteno 1181 krát
Téma konspirací přitahuje pozornost, a proto není divu, že se stalo zpeněžitelnou komoditou. Případ reklamy na pivo Gambrinus pomrkávající na odpůrce 5G sítí ukazuje, že tato skutečnost může mít pro společenskou debatu negativní dopady.

Autor považuje za důležité při přemýšlení o problematice dezinformací brát v potaz, že šíření konspiračních teorií a hoaxů nemusí být motivováno pouze ideově nebo mocensky, ale může také sloužit k osobnímu obohacení. Tento postřeh dále rozvedl se svými kolegy zejména v publikace „Dezinformace jako byznys“. V tomto textu se však rozhodl zaměřit na jiný způsob, kterým jsou z konspiračních teorií vytvářeny produkty.
Jedná se nikoli o kapitalizování konspirací samotných, ale o produkty, které se tomuto fenoménu věnují či se jím inspirují. Typickým případem jsou brakové knihy spisovatele Dana Browna, jejichž ústředním motivem je odhalování velkých spiknutí. Jak výstižně popsal v jedné ze svých recenzí filmový kritik Kamil Fila, jedním z mnoho problému těchto děl je skutečnost, že nahrávají konspirativnímu myšlení, a tak otevírají svým divákům/čtenářů cestu ke konspiračním teoriím věnovaným aktuální tématům.
Cynik by samozřejmě – zcela oprávněně – mohl namítnout, že komodifikace konspirací se projevuje i v exponenciálním růstu produktů, které se snaží tento fenomén popsat nebo na něj upozornit. Netriviální debatu o tom, jak zajistit, aby se nejednalo pouze o produkty reagující výhradně na nabídku a poptávku na trhu, ale i dodržující vědecké nebo etické standardy si autor dovolí v tuto chvíli pominout.
Cílem tohoto textu je totiž upozornit na specifický příklad komodifikace problematiky konspirací, který autor považuje za nadmíru problematický. Na rozdíl od výše zmíněných Brownových knih totiž neodkazuje k vágní a obecným konspiračním teoriím, ale necitlivě vstupuje do probíhající debaty o tématu 5G sítích, která bohužel není prosta konspirací. Jedná se o reklamu na pivo Gambrinus tvrdící, že „Chápeme obavy z účinků 5G… za nás bohatě stačí 2G.“ (viz obrázek).
null
null

Na samotném tvrzení není nic špatného, protože jsou skutečně pochopitelné obavy obyvatelstva z nové technologie. I z toho důvodu se soukromé firmy, odborníci a politici snaží danou problematiku vysvětlovat. Stejně tak není nic špatného na pojetí vážného tématu s nadhledem (autora samotného tato slovní hříčka pobavila). Konec konců i v osvětě o problematice dezinformace a manipulací online jsou nejúspěšnější ty projekty, které se neberou příliš vážně (viz například projekt Fakescape).
Problém je, že tato reklama neber v potaz všechny nuance „bouřlivé debaty“ o 5G sítích, jejíž součástí jsou bohužel i konspirační teorie (o čemž autor psal již dříve). Jedním z jejích možných vyznění tak je na spiklenecké pomrkávání na odpůrce 5G sítí ve stylu my také víme, že něco není v pořádku. Nejedná se sice o přímé potvrzení konspiračních narativů, ale bezpochyby o přitakávání nejistotě panující v souvislosti s tímto tématem. A právě nejistot představuje živnou půdu pro konspirační teorie, které v současné době v informačním prostoru již cirkulují.
Autor přiznává, že tato interpretace může být ovlivněna zájmem o téma konspiračních teorií a stejně tak uznává i argument, že jejich příznivci si podporu pro svá tvrzení najdou v čemkoli. I přesto se ale domnívá, že společensky zodpovědné firmy by do debat o potenciálně třaskavých tématech vyvolávajících silné emoce (stačí připomenout situaci na Jesenicku), měli vstupovat (pokud už se k tomu rozhodnout) mnohem střízlivěji než učinil Gambrinus.

Blogeři abecedně

A Atapana Mnislav Zelený B Babka Michael · Balabán Miloš · Bartošová Ela · Bavlšíková Adéla · Bečková Kateřina · Bělobrádek Pavel · Beránek Jan · Berwid-Buquoy Jan · Bielinová Petra · Bína Jiří · Bízková Rut · Blaha Stanislav · Blažek Kamil · Bobek Miroslav · Boehmová Tereza · Brenna Yngvar · Bureš Radim · Bůžek Lukáš · Byčkov Semjon C Cerman Ivo Č Černoušek Štěpán · Česko Chytré · Čipera Erik · Čtenářův blog D David Jiří · Davis Magdalena · Dienstbier Jiří · Dlabajová Martina · Dolejš Jiří · Dostál Ondřej · Dudák Vladislav · Duka Dominik · Duong Nguyen Thi Thuy · Dvořáková Vladimíra F Fafejtová Klára · Fajt Jiří · Fendrych Martin · Fiala Petr · Fischer Pavel G Gálik Stanislav · Gargulák Karel · Geislerová Ester · Girsa Václav · Glanc Tomáš · Gregorová Markéta · Groman Martin H Halík Tomáš · Hamáček Jan · Hampl Václav · Hamplová Jana · Hapala Jiří · Hasenkopf Pavel · Hastík František · Havel Petr · Heller Šimon · Herman Daniel · Hilšer Marek · Hlaváček Petr · Hlubučková Andrea · Hnízdil Jan · Hokovský Radko · Holmerová Iva · Honzák Radkin · Horáková Adéla · Horký Petr · Hořejš Nikola · Hořejší Václav · Hradilková Jana · Hrstka Filip · Hřib Zdeněk · Hubinger Václav · Hülle Tomáš · Hušek Radek · Hvížďala Karel CH Charanzová Dita · Chlup Radek · Chromý Heřman · Chýla Jiří · Chytil Ondřej J Janda Jakub · Janeček Karel · Janeček Vít · Janečková Tereza · Janyška Petr · Jelínková Michaela Mlíčková · Jourová Věra · Just Jiří · Just Vladimír K Kania Ondřej · Klan Petr · Klepárník  Vít · Klíma Vít · Klimeš David · Kňapová Kateřina · Kohoutová Růžena · Kolaja Marcel · Kolínská Petra · Kolovratník Martin · Kopeček Lubomír · Kostlán František · Kotišová Miluš · Koudelka Zdeněk · Koutská Petra Schwarz · Kozák Kryštof · Krafl Martin · Krása Václav · Kraus Ivan · Kroupová Johana · Křeček Stanislav · Kubr Milan · Kučera Josef · Kučera Vladimír · Kučerová Karolína · Kuchař Jakub · Kuchař Jaroslav · Kukal Petr · Kupka Martin · Kuras Benjamin · Kutílek Petr · Kužílek Oldřich · Kyselý Ondřej L Laně Tomáš · Linhart Zbyněk · Lipavský Jan · Lipold Jan · Lomová Olga M Máca Roman · Mahdalová Eva · Maláčová Jana · Málková Ivana · Marvanová Hana · Mašát Martin · Metelka Ladislav · Michálek Libor · Miller Robert · Minařík Petr · Mrkvička Jan · Müller Zdeněk · Münich Daniel N Nacher Patrik · Nachtigallová Mariana Novotná · Návrat Petr · Navrátil Marek · Němec Václav · Niedermayer Luděk · Nouzová Pavlína · Nováčková Jana · Novák Aleš · Novotný Martin · Novotný Vít O Obluk Karel · Oláh Michal · Ouhel Tomáš · Outlý Jan P Pačes Václav · Palik Michal · Paroubek Jiří · Pavel Petr · Pavelka Zdenko · Payne Jan · Payne Petr Pazdera · Pehe Jiří · Peksa Mikuláš · Pelda Zdeněk · Petrák Milán · Petříček Tomáš · Pfeiler Tomáš · Pilip Ivan · Pitek Daniel · Pixová Michaela · Plaček Jan · Podzimek Jan · Pohled zblízka · Potměšilová Hana · Pražskej blog · Prouza Tomáš R Rabas Přemysl · Rajmon David · Rakušan Vít · Ráž Roman · Redakce Aktuálně.cz  · Reiner Martin · Richterová Olga · Robejšek Petr · Rychlík Jan Ř Řebíková Barbora · Říha Miloš · Řízek Tomáš S Sedlák Martin · Seitlová Jitka · Schneider Ondřej · Schwarzenberg Karel · Skořepa Michal · Skuhrovec Jiří · Sládek Jan · Sláma Bohumil · Slavíček Jan · Slimáková Margit · Sobíšek Pavel · Sokačová Linda · Soukal Josef · Soukup Ondřej · Sportbar · Staněk Antonín · Stanoev Martin · Stehlík Michal · Stehlíková Džamila · Stránský Martin Jan · Strmiska Jan · Stulík David · Svárovský Martin · Svoboda Cyril · Svoboda Jiří · Svoboda Pavel · Sýkora Filip · Syrovátka Jonáš Š Šebek Tomáš · Šefrnová Tereza · Šimáček Martin · Šimková Karolína · Šlechtová Karla · Šmíd Milan · Šoltés Michal · Špinka Filip · Špok Dalibor · Šteffl Ondřej · Štern Ivan · Štern Jan · Štrobl Daniel T Telička Pavel · Titěrová Kristýna · Tolasz Radim · Tománek Jan · Tomčiak Boris · Tomek Prokop · Tomský Alexander · Trantina Pavel · Turek Jan U Uhl Petr · Urban Jan V Václav Petr · Vaculík Jan · Vácha Marek · Valdrová Jana · Vavruška Dalibor · Věchet Martin Geronimo · Vendlová Veronika · Vhrsti · Vích Tomáš · Vlach Robert · Vodrážka Mirek · Vojtěch Adam · Vojtková Michaela Trtíková · Výborný Marek · Vyskočil František W Walek Czeslaw · Wichterle Kamil · Witassek Libor Z Zádrapa Lukáš · Zaorálek Lubomír · Závodský Ondřej · Zelený Milan · Zeman Václav · Zima Tomáš · Zlatuška Jiří Ž Žák Miroslav · Žák Václav · Žantovský Michael Ostatní Dlouhodobě neaktivní blogy