Kniha na pláži je ještě IN!
Milým překvapením je pro mě výzkum koncernu EON prostřednictvím agentury YouGov o oblíbenosti elektronické četby knih v období letních prázdnin u Němců, Rakušanů a německy mluvících Švýcarů.
76 % z nich dává přednost klasické tištěné knize a do kufru si na dvoutýdenní dovolenou zabalí až pět románů. Ze čtenářů, kteří preferují e-knihy, jich 8 % využívá čtečky, 4 % tablet a 2 % chytrý telefon.
Držet v rukou knihu je stále „in“, 76 % čtenářů chce stále ručně listovat a dotýkat se papíru. Většinu z nich také v knihkupectví oslovuje grafická podoba svazku, který právě kupují. I když jsou čtečky lehké a praktické pro cestování, nemluvě o minimálních nákladech na energii, kterou spotřebují, nejsou až tak žádané. Jejich prodej klesl alespoň v Německu v první polovině tohoto roku o 12,3 %. Zřejmě hraje roli fakt, že čtenář elektronických knih musí přečíst kolem padesáti titulů, aby se mu investice do čtečky vrátila. Oslovení respondenti ale zvládnou v dnešní uspěchané a informačně exponované době přečíst v průměru jen pět knih ročně. A to i přesto, že cena elektronických knih dlouhodobě klesá.
V srpnu v této souvislosti oznámilo jedno z nevýznamnějších švýcarských knižních nakladatelství Orell Füssli, že mu v prvním pololetí letošního roku klesl obrat o 5,4 %. Knižní obchod mu vynesl o 1,8 milionů švýcarských franků méně, než by měl. Stejně jako řada dalších nakladatelů doplácí na nepříznivý kurz franku vůči euru, který knihy německých a rakouských vydavatelství na švýcarském trhu nepřiměřeně zdražuje. Autoři tedy raději vydávají mimo Švýcarsko a čtenáři nakupují v internetových obchodech v eurozóně. V alpské zemi tudíž ubývá jak nakladatelů, tak knihkupců.
Kdo ví, zda právě Švýcarsko v elektronické četbě brzy nebude hrát prim!