Modrá noc aneb Rituály v obchodních centrech

20. 07. 2015 | 21:57
Přečteno 31165 krát
Všichni se považujeme za moderní lidi, ale zároveň nemůžeme popřít, že naše těla, a to včetně mozků, evoluce zkonstruovala pro život na savaně. Lidská psychika je mimořádně tvárná, díky čemuž zvládáme práci v kancelářích a bydlení ve velkoměstech, i když naše svaly a mozkové závity byly původně tvarovány lovem drobných živočichů a komunikací v malých skupinách. Jsou ale chvíle, kdy se pračlověku v nás přece jen podaří přes naši civilizační fasádu vykouknout ven.

Tlačenice před vchodem supermarketu, nájezd nákupních vozíků mezi regály se zlevněným zbožím, vršení laciných potravin, strkání do sebe navzájem, přejíždění si přes nohy. Tak vypadají „Modré noci“, které během posledních noc vyhlásil v řadě českých měst řetězec Kaufland. Účastníci mají možnost nakoupit si po desáté hodině večer zboží zlevněné o desítky procent.

Celá akce působí bizarně. Jaký smysl má lákat lidi na jednorázové noční nakupování? Supermarket přichází o marže, zaměstnanci o spánek a kupující leckdy si kromě haldy zlevněných brambor a banánů z nacpaného Kauflandu odnášejí nepříjemné zážitky.

Letos se Modrá noc konala například v únoru v Karlových Varech těsně před otevřením prodejny Interspar, v březnu v Prostějově, kde také zrovna otevíral Interspar, a dále v Kladně před otevřením velkého obchodního střediska Central.

Především v Kladně se konkurence Kauflandu postarala o velkou událost. Slavnostního otevření se zúčastnily tři tisíce lidí, z nichž někteří dorazili tři hodiny před začátkem, a kterým část čekání ukrátil koncert skupiny Olympic. Účastníci se svou přítomností nevědomky podíleli na rituálu, který spojuje nové obchodní centrum s příjemným slavnostním pocitem. Nad účelem rituálu není třeba dumat: má vytvořit loajalitu zákazníků.

Je to právě otevírání nových center konkurenčních řetězců, kvůli kterým Kaufland spustil akci „Modrá noc“. Lidé se během ní mění v lovce, kteří si nechtějí nechat utéci lákavou kořist. Nejdou kvůli tomu spát, bojují a nakonec vítězí.

Po této adrenalinové události pro ně otevření nového obchodu ztrácí lesk. Někteří ho prospí, jiní nebudou mít chuť vyrážet „na lov“ dvakrát po sobě. Ne zcela příjemný noční zážitek může jejich loajalitu vůči Kauflandu paradoxně zvýšit, podobně jako s utrpením spojený rituál přechodu zvyšuje přimknutost zasvěcovaných mladíků vůči svému kmeni.

Možná se čtenář usmívá všem těm důchodcům, kteří jsou schopni přetlačovat se mezi regály kvůli pár ušetřeným desetikorunám. Ale pozor – všichni jsme jenom lidé a všichni jsme náchylní k iracionálnímu jednání. Ti zámožnější z nás se nejspíše vyhnou Modré noci, ale na druhou stranu jejich investiční rozhodnutí může ovlivnit nejen pečlivá analýza cenných papírů, ale také velkolepá road show, tedy rituál spojený s veřejnou nabídkou akcií.

Kromě toho mozek burzovního hráče, kterému se podaří nákup podhodnocených cenných papírů, je zaplaven endorfiny naprosto stejně, jako mozek důchodce, který sehnal banány za dvacet korun. Lovíme ovšem všichni.


Publikováno na hlidacipes.org

Komentáře

Aktuálně.cz má zájem poskytovat prostor jen korektně a slušně vedené debatě. Tím, že zde publikujete svůj příspěvek, se zároveň zavazujete dodržovat Kodex diskutujících. V opačném případě se vystavujete riziku, že příspěvek administrátor odstraní z diskuse na Aktuálně.cz. Při opakovaném porušení kodexu Vám administrátor může zablokovat možnost přispívat do diskusí na Aktuálně.cz. Přejeme Vám zajímavou a inspirativní výměnu názorů. Redakce Aktuálně.cz.

Blogeři abecedně

B Balabán Miloš · Bartoš Ivan · Bartošová Ela · Bečková Kateřina · Bělobrádek Pavel · Benda Jan · Beránek Jan · Berwid-Buquoy Jan · Bielinová Petra · Bína Jiří · Bízková Rut · Bobek Miroslav · Boučková Tereza C Cimburek Ludvík Č Černoušek Štěpán · Černý Jan · Čipera Erik · Čtenářův blog D David Jiří · Dienstbier Jiří · Dolejš Jiří · Drobek Aleš · Duka Dominik · Duong Nguyen Thi Thuy · Dvořáková Vladimíra F Farský Jan · Fendrych Martin · Feri Dominik · Fiala Petr G Gazdík Petr H Hamáček Jan · Hampl Václav · Hamplová Jana · Hasenkopf Pavel · Havel Petr · Havlík Petr · Heger Leoš · Heller Šimon · Herman Daniel · Hilšer Marek · Hlaváček Petr · Hnízdil Jan · Hokovský Radko · Holomek Karel · Honzák Radkin · Horký Petr · Hořejš Nikola · Hořejší Václav · Hovorka Jiří · Hradilková Jana · Hrstka Filip · Hubinger Václav · Hudeček Tomáš · Hülle Tomáš · Hvížďala Karel CH Chromý Heřman · Chýla Jiří J Janečková Tereza · Janyška Petr · Jarolímek Martin · Just Jiří · Just Vladimír K Kania Ondřej · Keményová Zuzana · Klan Petr · Klíma Vít · Klimeš David · Kněžourková Tereza · Kolínská Petra · Komárek Michal · Kopecký Pavel · Kostkan Tomáš · Kostlán František · Kotišová Miluš · Koudelka Zdeněk · Krafl Martin · Králíková Eva · Krása Václav · Kraus Ivan · Krištof Roman · Křeček Stanislav · Kubr Milan · Kučera Vladimír · Kuchař Jaroslav · Kuras Benjamin · Kutílek Petr · Kužílek Oldřich · Kyselý Ondřej L Lalák Adam · Laně Tomáš · Líbal Vladimír · Linhart Zbyněk · Lipold Jan · Lomová Olga · Ludvík Miloslav M Mahdalová Eva · Marksová-Tominová Michaela · Mašát Martin · Metelka Ladislav · Mihovičová Jana · Michálek Libor · Miller Robert · Minařík Petr · Müller Zdeněk · Münich Daniel N Navrátil Vojtěch · Němec Václav O Oláh Michal · Ondráčková Radka · Outlý Jan P Palik Michal · Paroubek Jiří · Payne Jan · Payne Petr Pazdera · Pehe Jiří · Pelda Zdeněk · Penc Stanislav · Petrák Milán · Pikora Vladimír · Pixová Michaela · Pohled zblízka · Pokorný Zdeněk · Pražskej blog · Prouza Tomáš · Přibyl Stanislav R Rabas Přemysl · Rath David · Redakce Aktuálně.cz  · Ripka Štěpán · Robejšek Petr · Rychlík Jan Ř Řízek Tomáš S Sedlák Martin · Seitlová Jitka · Schwarzenberg Karel · Skořepa Michal · Skuhrovec Jiří · Sláma Bohumil · Slimáková Margit · Sobotka Bohuslav · Sokačová Linda · Sportbar · Stanoev Martin · Stehlíková Džamila · Stejskal Libor · Stránský Martin Jan · Svoboda Cyril · Svoboda Jiří · Svoboda Pavel · Syková Eva Š Šefrnová Tereza · Šilerová Jana · Šimáček Martin · Šimková Karolína · Škop Michal · Šlechtová Karla · Šmíd Milan · Šoltés Michal · Špok Dalibor · Štádler Petr · Šteffl Ondřej · Štěch Milan · Štern Ivan · Štern Jan · Štrobl Daniel · Šumbera Filip · Švejnar Jan T Tolasz Radim · Tomášek Pavel · Tomčiak Boris · Tomský Alexander · Tožička Tomáš · Turek Jan · Tvrdoň Jan U Uhl Petr · Urban Jan V Vaculík Jan · Vácha Marek · Vendlová Veronika · Vhrsti · Vileta Petr · Vlach Robert · Vlk Miloslav · Vodrážka Mirek W Wagenknecht Lukáš · Wheeler Adrian · Wichterle Kamil · Wollner Marek Z Zahradil Jan · Zahumenský David · Zaorálek Lubomír · Závodský Ondřej · Zelený Milan · Zlatuška Jiří · Znoj Milan Ž Žák Miroslav · Žák Václav Ostatní Dlouhodobě neaktivní blogy