Modrá noc aneb Rituály v obchodních centrech

20. 07. 2015 | 21:57
Přečteno 32753 krát
Všichni se považujeme za moderní lidi, ale zároveň nemůžeme popřít, že naše těla, a to včetně mozků, evoluce zkonstruovala pro život na savaně. Lidská psychika je mimořádně tvárná, díky čemuž zvládáme práci v kancelářích a bydlení ve velkoměstech, i když naše svaly a mozkové závity byly původně tvarovány lovem drobných živočichů a komunikací v malých skupinách. Jsou ale chvíle, kdy se pračlověku v nás přece jen podaří přes naši civilizační fasádu vykouknout ven.

Tlačenice před vchodem supermarketu, nájezd nákupních vozíků mezi regály se zlevněným zbožím, vršení laciných potravin, strkání do sebe navzájem, přejíždění si přes nohy. Tak vypadají „Modré noci“, které během posledních noc vyhlásil v řadě českých měst řetězec Kaufland. Účastníci mají možnost nakoupit si po desáté hodině večer zboží zlevněné o desítky procent.

Celá akce působí bizarně. Jaký smysl má lákat lidi na jednorázové noční nakupování? Supermarket přichází o marže, zaměstnanci o spánek a kupující leckdy si kromě haldy zlevněných brambor a banánů z nacpaného Kauflandu odnášejí nepříjemné zážitky.

Letos se Modrá noc konala například v únoru v Karlových Varech těsně před otevřením prodejny Interspar, v březnu v Prostějově, kde také zrovna otevíral Interspar, a dále v Kladně před otevřením velkého obchodního střediska Central.

Především v Kladně se konkurence Kauflandu postarala o velkou událost. Slavnostního otevření se zúčastnily tři tisíce lidí, z nichž někteří dorazili tři hodiny před začátkem, a kterým část čekání ukrátil koncert skupiny Olympic. Účastníci se svou přítomností nevědomky podíleli na rituálu, který spojuje nové obchodní centrum s příjemným slavnostním pocitem. Nad účelem rituálu není třeba dumat: má vytvořit loajalitu zákazníků.

Je to právě otevírání nových center konkurenčních řetězců, kvůli kterým Kaufland spustil akci „Modrá noc“. Lidé se během ní mění v lovce, kteří si nechtějí nechat utéci lákavou kořist. Nejdou kvůli tomu spát, bojují a nakonec vítězí.

Po této adrenalinové události pro ně otevření nového obchodu ztrácí lesk. Někteří ho prospí, jiní nebudou mít chuť vyrážet „na lov“ dvakrát po sobě. Ne zcela příjemný noční zážitek může jejich loajalitu vůči Kauflandu paradoxně zvýšit, podobně jako s utrpením spojený rituál přechodu zvyšuje přimknutost zasvěcovaných mladíků vůči svému kmeni.

Možná se čtenář usmívá všem těm důchodcům, kteří jsou schopni přetlačovat se mezi regály kvůli pár ušetřeným desetikorunám. Ale pozor – všichni jsme jenom lidé a všichni jsme náchylní k iracionálnímu jednání. Ti zámožnější z nás se nejspíše vyhnou Modré noci, ale na druhou stranu jejich investiční rozhodnutí může ovlivnit nejen pečlivá analýza cenných papírů, ale také velkolepá road show, tedy rituál spojený s veřejnou nabídkou akcií.

Kromě toho mozek burzovního hráče, kterému se podaří nákup podhodnocených cenných papírů, je zaplaven endorfiny naprosto stejně, jako mozek důchodce, který sehnal banány za dvacet korun. Lovíme ovšem všichni.


Publikováno na hlidacipes.org

Komentáře

Aktuálně.cz má zájem poskytovat prostor jen korektně a slušně vedené debatě. Tím, že zde publikujete svůj příspěvek, se zároveň zavazujete dodržovat Kodex diskutujících. V opačném případě se vystavujete riziku, že příspěvek administrátor odstraní z diskuse na Aktuálně.cz. Při opakovaném porušení kodexu Vám administrátor může zablokovat možnost přispívat do diskusí na Aktuálně.cz. Přejeme Vám zajímavou a inspirativní výměnu názorů. Redakce Aktuálně.cz.

Blogeři abecedně

A Almer Tomáš · Atapana Mnislav Zelený B Babka Michael · Balabán Miloš · Bartoš Ivan · Bartošová Ela · Bečková Kateřina · Bělobrádek Pavel · Benda Jan · Beránek Jan · Berwid-Buquoy Jan · Bielinová Petra · Bína Jiří · Bízková Rut · Blaha Stanislav · Bobek Miroslav · Boudal Jiří · Brenna Yngvar · Bureš Radim C Cerman Ivo Č Černoušek Štěpán · Černý Jan · Česko Chytré · Čipera Erik · Čtenářův blog D David Jiří · Dienstbier Jiří · Dolejš Jiří · Drobek Aleš · Dudák Vladislav · Duka Dominik · Duong Nguyen Thi Thuy · Dvořáková Vladimíra F Fábri Aurel · Fafejtová Klára · Fajt Jiří · Farský Jan · Fendrych Martin · Feri Dominik · Fiala Petr · Fischer Pavel G Gálik Stanislav · Gargulák Karel · Girsa Václav · Glanc Tomáš · Groman Martin H Halík Tomáš · Hamáček Jan · Hampl Václav · Hamplová Jana · Hapala Jiří · Hasenkopf Pavel · Hastík František · Havel Petr · Heller Šimon · Herman Daniel · Hilšer Marek · Hlaváček Petr · Hlubučková Andrea · Hnízdil Jan · Hokovský Radko · Holomek Karel · Honzák Radkin · Horký Petr · Hořejš Nikola · Hořejší Václav · Hrbková Lenka · Hrstka Filip · Hřib Zdeněk · Hubinger Václav · Hudeček Tomáš · Hülle Tomáš · Hvížďala Karel CH Chlupáček Ondřej · Chromý Heřman · Chýla Jiří · Chytil Ondřej J Janda Jakub · Janeček Karel · Janeček Vít · Janečková Tereza · Janyška Petr · Jarolímek Martin · Jašurek Miroslav · Jourová Věra · Just Jiří · Just Vladimír K Kania Ondřej · Karfík Filip · Kislingerová Eva · Klan Petr · Klepárník  Vít · Klíma Vít · Klimeš David · Kohoutová Růžena · Kolínská Petra · Kopecký Pavel · Kopeček Lubomír · Kostlán František · Kotišová Miluš · Koudelka Zdeněk · Kozák Kryštof · Krafl Martin · Králíková Eva · Krása Václav · Kraus Ivan · Kroppová Alexandra · Kroupová Johana · Křeček Stanislav · Kubr Milan · Kučera Josef · Kučera Vladimír · Kuchař Jakub · Kuchař Jaroslav · Kukal Petr · Kupka Martin · Kuras Benjamin · Kutílek Petr · Kužílek Oldřich · Kyselý Ondřej L Laně Tomáš · Líbal Vladimír · Linhart Zbyněk · Lipavský Jan · Lipold Jan · Lomová Olga M Máca Roman · Mahdalová Eva · Maláčová Jana · Marvanová Hana · Mašát Martin · Metelka Ladislav · Michálek Libor · Miller Robert · Minařík Petr · Müller Zdeněk · Münich Daniel N Nacher Patrik · Nachtigallová Mariana Novotná · Navrátil Marek · Němec Václav · Niedermayer Luděk · Novotný Martin O Očko Petr · Oláh Michal · Ondráčková Radka · Outlý Jan P Pačes Václav · Palik Michal · Paroubek Jiří · Paroubková Petra · Passerin Johana · Payne Jan · Payne Petr Pazdera · Pehe Jiří · Pelda Zdeněk · Penc Stanislav · Petrák Milán · Petříček Tomáš · Pikora Vladimír · Pilip Ivan · Pixová Michaela · Podzimek Jan · Pohled zblízka · Potměšilová Hana · Pražskej blog · Prouza Tomáš · Přibyl Stanislav R Rabas Přemysl · Rajmon David · Rakušan Vít · Rath David · Ráž Roman · Redakce Aktuálně.cz  · Richterová Olga · Ripka Štěpán · Robejšek Petr · Rychlík Jan Ř Říha Miloš · Řízek Tomáš S Sedlák Martin · Seitlová Jitka · Schneider Ondřej · Schwarzenberg Karel · Skořepa Michal · Skuhrovec Jiří · Sládek Jan · Sláma Bohumil · Slavíček Jan · Slimáková Margit · Sobotka Daniel · Sokačová Linda · Soukal Josef · Soukup Ondřej · Sportbar · Staněk Antonín · Stanoev Martin · Stehlík Michal · Stehlíková Džamila · Stránský Martin Jan · Stulík David · Svárovský Martin · Svoboda Cyril · Svoboda Jiří · Svoboda Pavel · Syrovátka Jonáš Š Šefrnová Tereza · Šimáček Martin · Šimková Karolína · Škop Michal · Šlechtová Karla · Šmíd Milan · Šoltés Michal · Špok Dalibor · Šteffl Ondřej · Štěch Milan · Štern Ivan · Štern Jan · Štrobl Daniel T Telička Pavel · Tolasz Radim · Tománek Jan · Tomčiak Boris · Tomek Prokop · Tomský Alexander · Trantina Pavel · Turek Jan · Tvrdoň Jan U Uhl Petr · Urban Jan V Vaculík Jan · Vácha Marek · Valdrová Jana · Věchet Martin Geronimo · Vendlová Veronika · Veselý Martin · Vhrsti · Vích Tomáš · Vileta Petr · Vlach Robert · Vodrážka Mirek · Vojta Vít · Vojtěch Adam · Vojtková Michaela Trtíková · Výborný Marek W Wagenknecht Lukáš · Walek Czeslaw · Wichterle Kamil · Witassek Libor Z Zádrapa Lukáš · Zahumenská Vendula · Zahumenský David · Zaorálek Lubomír · Závodský Ondřej · Zelený Milan · Zeman Václav · Zlatuška Jiří · Znoj Milan Ž Žák Miroslav · Žák Václav · Žantovský Michael Ostatní Dlouhodobě neaktivní blogy