America Is a Soft Power

12. 09. 2014 | 09:11
Přečteno 9814 krát
Globální vliv Ameriky není dán násilím či zbraněmi, nýbrž především kulturou a ekonomickou silou.

V evropské tradici se jaksi traduje, že Evropa je „soft power“, tedy měkká velmoc, a Amerika (míněno část kontinentu Ameriky, USA) je velmoc tvrdá. Jak k tomu pohříchu došlo, nevím.

Vliv USA na světě byl vytvořen kulturou, nikoli zbraněmi. Jestli něco ovlivňuje svět do americké podoby vidění, jsou to hollywoodské filmy. A pokud je mi známo, do kina nikdy nikdo nikoho bajonetem nenutil (leda občas my zde v Evropě nacistickými či komunistickými nátlaky).
Lidé, opět jak je veřejně známo, za návštěvu kina dokonce platí, stejně tak jako platí za trička se Supermanem a hračky ze Star Wars pro své děti. Co na tom, že evropský film zůstává zajímavou alternativou v kategorii alternativních filmů? Zůstává právě: zajímavou alternativou v kategorii alternativních filmů. Na vytváření obecného světonázoru potřebujete ovlivnit masy, tedy masovou kulturu. A když se toho evropské filmy štítí nebo to neumí… pak si nestěžujme, že necháváme Ameriku tímto soft způsobem (a to jsme si mysleli, že to je naše doména!) modelovat svět.

Další téma je blízko: jazyk. Angličtina se dostala do světa ani ne tak díky Angličanům, jako spíše díky Američanům. Před Amerikou byla angličtina důležitým jazykem, ale nebyla zdaleka lingua franca západního světa, jako jí je dnes. Nemluvě o tom, že anglicky zpívá drtivá většina současných kapel a že cizojazyčné kapely jsou – opět – příjemným zpestřením, ale také jen tím. Angličtina svou pozici neztratí i díky internetu, kde se jeví jako dominantní jazyk, ale také díky tomu, že je nejekonomičtější jazyk na počet symbolů, jež jsou na klávesnici třeba. Čeština potřebuje háčky a čárky, francouzština aksánty, o španělštině či čínštině nemluvě.
Amerika dobyla svět také svou kuchyní. Pokud je nějaký symbol – a jméno firmy – spojován (zejména sociology, kde jsou tyto termíny občas považovány za synonyma) s nějakou velmocí, je to McDonald’s. V žádném jiném gastronomickém (protože to gastronomie je, možná nízká, ale je) prvku nenajdete tolik odsouzení a pohrdání (byť je vesele jíme) spojených s jinou velmocí či byť jen mocí, nakolik pro nás McDonald’s symbolizuje americkou konzumní rychlou společnost. A co nám vadí, co Američanům ne? Že McDonald’s nevytváří komunu, společnost, hospodu, bar, klub, místo setkávání – protože je tady jen pro jedno: pro jídlo, či spíše jako instituce rychle a pohodlně nás zbavující hladu.
Podobně lze mluvit a dalším gastronomickém „kvantovém skoku“, fenoménu Coca-Coly. Amerika Coca-Colou „obsadila“ svět (opět: nikoli zbraněmi) a svět ji pije, protože mu – evidentně – chutná. Ano,i Amerika se od chutě sladko hořkého karamelu oprošťuje, ale to nemění nic na tom, že jí ohromila svět. Od gastronomie je krůček k módě. Americké rifle, údajný oblek kovbojů, oblékly svět nejen do netrhavé látky, ale i do amerického snu, drsných hochů, kteří žvýkají tabák a s ničím se nepatlají, protože mají nekonečnou svobodu prérie a o to jde. Rifle mohou být „low“ fashion, ale i v tom případě je to stále fashion čili móda. Komu se to nelíbí, ať je nenosí, bude se na to muset holt jen koukat a respektovat svobodu lidí, kteří se v nich (a kultuře, kterou tím nosí) cítí dobře.

Ve světě idejí je Amerika nejsilnějším exportérem moderních křesťanských hodnot, s nimiž se možná necítíme konformně a můžeme si z nich dělat srandu, ale nic nového jsme nevymysleli, takže nakonec jsou i tyto hodnoty více-či-méně, volky-či-nevolky hodnotami našimi – zejména když jde (občas) do tuhého. Součástí těchto hodnot je i (možná přehnaná, ale v pořádku) víra ve svobodu a zejména myšlenka tržní demokracie, která je – opět všechny výtky (které si jistě zaslouží) stranou – funkčním systémem, místo něhož zatím nemáme funkční náhradu. Ano, kapitalismus i demokracie jsou původně evropský export do Ameriky, ale dnes jsou (i Evropany) spojovány s exportem americkým do celého světa. Amerika je soft power, silná, ale soft power. America is a soft power – very strong, but soft power.

psano pro HN

Blogeři abecedně

A Aktuálně.cz Blog · Atapana Mnislav Zelený B Baar Vladimír · Babka Michael · Balabán Miloš · Bartoníček Radek · Bartošek Jan · Bartošová Ela · Bavlšíková Adéla · Bečková Kateřina · Bednář Vojtěch · Bělobrádek Pavel · Beránek Jan · Berkovcová Jana · Bernard Josef · Berwid-Buquoy Jan · Bielinová Petra · Bína Jiří · Bízková Rut · Blaha Stanislav · Blažek Kamil · Bobek Miroslav · Boehmová Tereza · Brenna Yngvar · Bureš Radim · Bůžek Lukáš · Byčkov Semjon C Cerman Ivo · Cizinsky Ludvik Č Černoušek Štěpán · Česko Chytré · Čipera Erik · Čtenářův blog D David Jiří · Davis Magdalena · Dienstbier Jiří · Dlabajová Martina · Dolejš Jiří · Dostál Ondřej · Dudák Vladislav · Duka Dominik · Duong Nguyen Thi Thuy · Dvořák Jan · Dvořák Petr · Dvořáková Vladimíra E Elfmark František F Fafejtová Klára · Fajt Jiří · Fendrych Martin · Fiala Petr · Fibigerová Markéta · Fischer Pavel G Gálik Stanislav · Gargulák Karel · Geislerová Ester · Girsa Václav · Glanc Tomáš · Goláň Tomáš · Gregorová Markéta · Groman Martin H Hájek Jan · Hála Martin · Halík Tomáš · Hamáček Jan · Hampl Václav · Hamplová Jana · Hapala Jiří · Hasenkopf Pavel · Hastík František · Havel Petr · Heller Šimon · Herman Daniel · Heroldová Martina · Hilšer Marek · Hladík Petr · Hlaváček Petr · Hlubučková Andrea · Hnízdil Jan · Hokovský Radko · Holásková Kamila · Holmerová Iva · Honzák Radkin · Horáková Adéla · Horký Petr · Hořejš Nikola · Hořejší Václav · Hrabálek Alexandr · Hradilková Jana · Hrstka Filip · Hřib Zdeněk · Hubálková Pavla · Hubinger Václav · Hülle Tomáš · Hušek Radek · Hvížďala Karel CH Charanzová Dita · Chlup Radek · Chromý Heřman · Chýla Jiří · Chytil Ondřej J Janda Jakub · Janeček Karel · Janeček Vít · Janečková Tereza · Janyška Petr · Jelínková Michaela Mlíčková · Jourová Věra · Just Jiří · Just Vladimír K Kaláb Tomáš · Kania Ondřej · Karfík Filip · Karlický Josef · Klan Petr · Klepárník  Vít · Klíma Pavel · Klíma Vít · Klimeš David · Klusoň Jan · Kňapová Kateřina · Kocián Antonín · Kohoutová Růžena · Koch Paul Vincent · Kolaja Marcel · Kolářová Marie · Kolínská Petra · Kolovratník Martin · Konrádová Kateřina · Kopeček Lubomír · Kostlán František · Kotišová Miluš · Koudelka Zdeněk · Koutská Petra Schwarz · Kozák Kryštof · Krafl Martin · Krása Václav · Kraus Ivan · Kroupová Johana · Křeček Stanislav · Kubr Milan · Kučera Josef · Kučera Vladimír · Kučerová Karolína · Kuchař Jakub · Kuchař Jaroslav · Kukal Petr · Kupka Martin · Kuras Benjamin · Kutílek Petr · Kužílek Oldřich · Kyselý Ondřej L Laně Tomáš · Linhart Zbyněk · Lipavský Jan · Lipold Jan · Lomová Olga M Máca Roman · Mahdalová Eva · Máchalová Jana · Maláčová Jana · Málková Ivana · Marvanová Hana · Mašát Martin · Měska Jiří · Metelka Ladislav · Michálek Libor · Miller Robert · Minář Mikuláš · Minařík Petr · Mittner Jiří · Moore Markéta · Mrkvička Jan · Müller Zdeněk · Mundier Milan · Münich Daniel N Nacher Patrik · Nachtigallová Mariana Novotná · Návrat Petr · Navrátil Marek · Němec Václav · Nerudová Danuše · Nerušil Josef · Niedermayer Luděk · Nosková Věra · Nouzová Pavlína · Nováčková Jana · Novák Aleš · Novotný Martin · Novotný Vít · Nožička Josef O Obluk Karel · Ocelák Radek · Oláh Michal · Ouhel Tomáš · Oujezdská Marie · Outlý Jan P Pačes Václav · Palik Michal · Paroubek Jiří · Pavel Petr · Pavelka Zdenko · Payne Jan · Payne Petr Pazdera · Pehe Jiří · Peksa Mikuláš · Pelda Zdeněk · Petrák Milán · Petříček Tomáš · Petříčková Iva · Pfeffer Vladimír · Pfeiler Tomáš · Pícha Vladimír · Pilip Ivan · Pitek Daniel · Pixová Michaela · Plaček Jan · Podzimek Jan · Pohled zblízka · Polách Kamil · Polčák Stanislav · Potměšilová Hana · Pražskej blog · Prouza Tomáš R Rabas Přemysl · Rajmon David · Rakušan Vít · Ráž Roman · Redakce Aktuálně.cz  · Reiner Martin · Richterová Olga · Robejšek Petr · Ruščák Andrej · Rydzyk Pavel · Rychlík Jan Ř Řebíková Barbora · Řeháčková Karolína Avivi · Říha Miloš · Řízek Tomáš S Sedlák Martin · Seitlová Jitka · Schneider Ondřej · Schwarzenberg Karel · Sirový Michal · Skalíková Lucie · Skuhrovec Jiří · Sládek Jan · Sláma Bohumil · Slavíček Jan · Slejška Zdeněk · Slimáková Margit · Smoljak David · Smutný Pavel · Sobíšek Pavel · Sokačová Linda · Soukal Josef · Soukup Ondřej · Sportbar · Staněk Antonín · Stanoev Martin · Stehlík Michal · Stehlíková Džamila · Stránský Martin Jan · Strmiska Jan · Stulík David · Svárovský Martin · Svoboda Cyril · Svoboda Jiří · Svoboda Pavel · Sýkora Filip · Syrovátka Jonáš Š Šebek Tomáš · Šefrnová Tereza · Šimáček Martin · Šimková Karolína · Šindelář Pavel · Šípová Adéla · Šlechtová Karla · Šmíd Milan · Šojdrová Michaela · Šoltés Michal · Špalková Veronika Krátká · Špinka Filip · Špok Dalibor · Šteffl Ondřej · Štěpán Martin · Štěpánek Pavel · Štern Ivan · Štern Jan · Štětka Václav · Štrobl Daniel T T. Tereza · Táborský Adam · Tejkalová N. Alice · Telička Pavel · Titěrová Kristýna · Tolasz Radim · Tománek Jan · Tomčiak Boris · Tomek Prokop · Tomský Alexander · Trantina Pavel · Tůma Petr · Turek Jan U Uhl Petr · Urban Jan V Vacková Pavla · Václav Petr · Vaculík Jan · Vácha Marek · Valdrová Jana · Vančurová Martina · Vavruška Dalibor · Věchet Martin Geronimo · Vendlová Veronika · Vhrsti · Vích Tomáš · Vlach Robert · Vodrážka Mirek · Vojtěch Adam · Vojtková Michaela Trtíková · Vostrá Denisa · Výborný Marek · Vyskočil František W Walek Czeslaw · Wichterle Kamil · Wirthová Jitka · Witassek Libor Z Zádrapa Lukáš · Zajíček Zdeněk · Zaorálek Lubomír · Závodský Ondřej · Zelený Milan · Zeman Václav · Zima Tomáš · Zlatuška Jiří · Zouzalík Marek Ž Žák Miroslav · Žák Václav · Žantovský Michael · Žantovský Petr Ostatní Dlouhodobě neaktivní blogy