Racionalita nákupu a iracionalita voleb

15. 08. 2017 | 09:03
Přečteno 1928 krát
Byli jsme s manželkou nedávno na nákupu. Obyčejně sloužím jako obsluha nákupního vozíku a mám čas okounět.

Troufnu si proto srovnat nákup a volby na základě dlouhodobého, byť nesystematického a teorií nepodepřeného zúčastněného pozorování, jak se metodě říká v antropologii.

Nakupování se dá přirovnat ke starším způsobům získávání potravy a jejího transportu domů. Lovecké znalosti k tomu člověk nepotřebuje, ale orientace v nabídce, cenách, kvalitě, sezónnosti nebo trvanlivosti zboží se dá dobře srovnat se znalostí přírody, kořisti, její vhodnosti ke konzumaci a možnosti transportu úlovku.

Lovec i zákazník dělají chyby, mýlí se v odhadu, přeceňují své schopnosti nebo podlehnou „lovecké vášni“, ale v zásadě se chovají racionálně. Kdyby ne, nemohli by ve svém světě přežít. Proto je v každém obchodě tolik váhajících zákazníků. Proto se řada lidí vyhýbá příliš levným nebo příliš drahým výrobkům, mívají své oblíbené značky a potom ty, po kterých by v životě nesáhli. Mají vlastní zkušenost, reference od druhých lidí a žijí ve společnosti, kde je o všem a o každém dost informací na to, aby se mohli rozumně rozhodnout.

Pro lovce je některá zvěř prestižní nebo věří, že má v sobě tajemnou sílu, a je pro ni ochoten riskovat i život. Pro nás iracionální motivace, pro něj racionální. Se stejným druhem „racionální iracionality“ nakupujeme prostředky zkrášlovací, uzdravovací, způsobující hubnutí, dobrou náladu nebo mající symbolickou hodnotu.

V nákupu, který je vždycky volbou mezi srovnatelnými možnostmi, je navzdory reklamní masáži víc racionality, než by se mohlo zdát. I naše iracionalita má v sobě kus racionální logiky a nákup pak bývá spíš obětí.

Nutnost rozhodovat se je jednou z charakteristik voleb. Ty jsou volbou mezi několika srovnatelnými možnostmi, odmítnutím nechtěného a podpořením chtěného. Občan, v tu chvíli volič, vlastně stojí v „samoobsluze“ a rozhoduje se, který druh pečiva si koupí. Obyčejně se totiž jedná o jediný druh zboží, ale různé chuti a od několika výrobců.

Před lety si člověk mohl v „sámošce“ koupit rohlík nebo housku, jiná volba v podstatě nebyla. U voleb si teoreticky mohl také vybrat mezi „rohlíkem“ a „houskou“, ale i když to udělal, zjistil po volbách, že houska je rohlík a rohlík houska. Občanova volba totiž spočívala v rozhodování, zda vůbec bude volit nebo ne.

Dnešní český občan žije v demokratické společnosti a po téměř třiceti letech života v bezpečí, dostatku a svobodě už nevnímá volby jako moment zásadního rozhodnutí s možnými dlouhodobými důsledky. Racionalita zákazníka se u téměř poloviny dospělé populace mění v iracionalitu občanů bez zájmu. Nejdou k volbám proto, že byli zaneprázdněni něčím pro ně důležitějším nebo tím kandidáty trestají.

Ten občan, který volit jde, do jisté míry vymění svou zákaznickou racionalitu za emotivní fandovství spojené s nechutí až nenávistí ke všemu, co nenese jeho barvy. Už jenom to, že jde k volbám, svědčí v jeho prospěch – má zájem o obec a není mu jedno, kdo ji bude spravovat. Slabší už to je s metodou výběru a s jeho výsledkem.

Vybírá si podle sympatií k osobě a jejím názorům, podle antipatie k témuž, na základě pozitivní nebo negativní zkušenosti, ale především na základě toho, co si kde přečte, co vidí a slyší. To je chvíle, kdy by měl nastoupit rozum, jenomže obyčejně převládnou emoce.

V srpnu 1968 jsem byl s kamarády eskortován pod sovětskými samopaly za roznášení letáků. Všichni jsme trochu mluvili rusky a s eskortou jsme se pokoušeli mluvit. Podle slov sovětských vojáků, kluků v našem tehdejším věku, v Pravdě psali, že je u nás kontrarevoluce. Tomu jsme oponovali, ale dostalo se nám jasné odpovědi: „Nevěřím, že Pravda lže!“

Je hodně lidí, které nepřesvědčí ani to, co vidí, například radikální personální změny ve vedení politické strany, která je zklamala. To se dá pochopit, byť je to smutné. Je hodně lidí, kteří se odtáhnou od politické strany, která nemá dost silné vedení. I to se dá pochopit, byť je to škoda. Co se pochopit nedá, je slepota a hluchota k racionálním argumentům. „Mají oči, a nevidí, mají uši, a neslyší“ (Jeremiáš 5,21). Lidé hodnotí osoby na základě zpráv z druhé a třetí ruky, a jen menšina hodnotí i jejich politiku. Kdyby občan nejen uvěřil viděnému a slyšenému, ale kdyby o tom i přemýšlel, bylo by ve volbách víc racionality.

Na rozdíl od nákupu je ve volbách prvek iracionálna o to silnější, že osobní zkušenost většiny voličů s politiky je jen zprostředkovaná. Především sdělovacími prostředky, které sdělují to, co jim politikové a strany nabídnou, a to tak, aby se produkt dobře prodával. Mediální mágové a pouťoví vyvolavači své řemeslo ovládají velice dobře.

Výsledkem je ochota vysokého procenta voličů dát svůj hlas těm, kdo ve skutečnosti jen bezostyšně nabízejí horký vzduch, teplou vodu a prázdné fráze. A to ani nemluvím o charakterových vlastnostech některých „vůdců“. Tváří se jako spasitelé, „odvážně“ pojmenovávají zdání vydávaná za skutečnost, zapřou nos mezi očima, slíbí cokoliv a zmocní se hlasu omámených voličů, kteří nechtějí uvěřit, že „Pravda lže“.

Bylo by krásné, kdyby se voliči při volbách chovali jako při nákupu v samoobsluze. Kdyby nekupovali mizerný aušus jenom proto, že je levnější a jeho prodavač jim lichotí.


Forum 24 14.8.2017

Blogeři abecedně

A Aktuálně.cz Blog · Atapana Mnislav Zelený B Baar Vladimír · Babka Michael · Balabán Miloš · Bartoníček Radek · Bartošek Jan · Bartošová Ela · Bavlšíková Adéla · Bečková Kateřina · Bednář Vojtěch · Bělobrádek Pavel · Beránek Jan · Berkovcová Jana · Bernard Josef · Berwid-Buquoy Jan · Bielinová Petra · Bína Jiří · Bízková Rut · Blaha Stanislav · Blažek Kamil · Bobek Miroslav · Boehmová Tereza · Brenna Yngvar · Bureš Radim · Bůžek Lukáš · Byčkov Semjon C Cerman Ivo · Cizinsky Ludvik Č Černoušek Štěpán · Česko Chytré · Čipera Erik · Čtenářův blog D David Jiří · Davis Magdalena · Dienstbier Jiří · Dlabajová Martina · Dolejš Jiří · Dostál Ondřej · Dudák Vladislav · Duka Dominik · Duong Nguyen Thi Thuy · Dvořák Jan · Dvořák Petr · Dvořáková Vladimíra E Elfmark František F Fafejtová Klára · Fajt Jiří · Fendrych Martin · Fiala Petr · Fibigerová Markéta · Fischer Pavel G Gálik Stanislav · Gargulák Karel · Geislerová Ester · Girsa Václav · Glanc Tomáš · Goláň Tomáš · Gregorová Markéta · Groman Martin H Hájek Jan · Hála Martin · Halík Tomáš · Hamáček Jan · Hampl Václav · Hamplová Jana · Hapala Jiří · Hasenkopf Pavel · Hastík František · Havel Petr · Heller Šimon · Herman Daniel · Heroldová Martina · Hilšer Marek · Hladík Petr · Hlaváček Petr · Hlubučková Andrea · Hnízdil Jan · Hokovský Radko · Holásková Kamila · Holmerová Iva · Honzák Radkin · Horáková Adéla · Horký Petr · Hořejš Nikola · Hořejší Václav · Hrabálek Alexandr · Hradilková Jana · Hrstka Filip · Hřib Zdeněk · Hubálková Pavla · Hubinger Václav · Hülle Tomáš · Hušek Radek · Hvížďala Karel CH Charanzová Dita · Chlup Radek · Chromý Heřman · Chýla Jiří · Chytil Ondřej J Janda Jakub · Janeček Karel · Janeček Vít · Janečková Tereza · Janyška Petr · Jelínková Michaela Mlíčková · Jourová Věra · Just Jiří · Just Vladimír K Kaláb Tomáš · Kania Ondřej · Karfík Filip · Karlický Josef · Klan Petr · Klepárník  Vít · Klíma Pavel · Klíma Vít · Klimeš David · Klusoň Jan · Kňapová Kateřina · Kocián Antonín · Kohoutová Růžena · Koch Paul Vincent · Kolaja Marcel · Kolářová Marie · Kolínská Petra · Kolovratník Martin · Konrádová Kateřina · Kopeček Lubomír · Kostlán František · Kotišová Miluš · Koudelka Zdeněk · Koutská Petra Schwarz · Kozák Kryštof · Krafl Martin · Krása Václav · Kraus Ivan · Kroupová Johana · Křeček Stanislav · Kubr Milan · Kučera Josef · Kučera Vladimír · Kučerová Karolína · Kuchař Jakub · Kuchař Jaroslav · Kukal Petr · Kupka Martin · Kuras Benjamin · Kutílek Petr · Kužílek Oldřich · Kyselý Ondřej L Laně Tomáš · Linhart Zbyněk · Lipavský Jan · Lipold Jan · Lomová Olga M Máca Roman · Mahdalová Eva · Máchalová Jana · Maláčová Jana · Málková Ivana · Marvanová Hana · Mašát Martin · Měska Jiří · Metelka Ladislav · Michálek Libor · Miller Robert · Minář Mikuláš · Minařík Petr · Mittner Jiří · Moore Markéta · Mrkvička Jan · Müller Zdeněk · Mundier Milan · Münich Daniel N Nacher Patrik · Nachtigallová Mariana Novotná · Návrat Petr · Navrátil Marek · Němec Václav · Nerudová Danuše · Nerušil Josef · Niedermayer Luděk · Nosková Věra · Nouzová Pavlína · Nováčková Jana · Novák Aleš · Novotný Martin · Novotný Vít · Nožička Josef O Obluk Karel · Ocelák Radek · Oláh Michal · Ouhel Tomáš · Oujezdská Marie · Outlý Jan P Pačes Václav · Palik Michal · Paroubek Jiří · Pavel Petr · Pavelka Zdenko · Payne Jan · Payne Petr Pazdera · Pehe Jiří · Peksa Mikuláš · Pelda Zdeněk · Petrák Milán · Petříček Tomáš · Petříčková Iva · Pfeffer Vladimír · Pfeiler Tomáš · Pícha Vladimír · Pilip Ivan · Pitek Daniel · Pixová Michaela · Plaček Jan · Podzimek Jan · Pohled zblízka · Polách Kamil · Polčák Stanislav · Potměšilová Hana · Pražskej blog · Prouza Tomáš R Rabas Přemysl · Rajmon David · Rakušan Vít · Ráž Roman · Redakce Aktuálně.cz  · Reiner Martin · Richterová Olga · Robejšek Petr · Ruščák Andrej · Rydzyk Pavel · Rychlík Jan Ř Řebíková Barbora · Řeháčková Karolína Avivi · Říha Miloš · Řízek Tomáš S Sedlák Martin · Seitlová Jitka · Schneider Ondřej · Schwarzenberg Karel · Sirový Michal · Skalíková Lucie · Skuhrovec Jiří · Sládek Jan · Sláma Bohumil · Slavíček Jan · Slejška Zdeněk · Slimáková Margit · Smoljak David · Smutný Pavel · Sobíšek Pavel · Sokačová Linda · Soukal Josef · Soukup Ondřej · Sportbar · Staněk Antonín · Stanoev Martin · Stehlík Michal · Stehlíková Džamila · Stránský Martin Jan · Strmiska Jan · Stulík David · Svárovský Martin · Svoboda Cyril · Svoboda Jiří · Svoboda Pavel · Sýkora Filip · Syrovátka Jonáš Š Šebek Tomáš · Šefrnová Tereza · Šimáček Martin · Šimková Karolína · Šindelář Pavel · Šípová Adéla · Šlechtová Karla · Šmíd Milan · Šojdrová Michaela · Šoltés Michal · Špalková Veronika Krátká · Špinka Filip · Špok Dalibor · Šteffl Ondřej · Štěpán Martin · Štěpánek Pavel · Štern Ivan · Štern Jan · Štětka Václav · Štrobl Daniel T T. Tereza · Táborský Adam · Tejkalová N. Alice · Telička Pavel · Titěrová Kristýna · Tolasz Radim · Tománek Jan · Tomčiak Boris · Tomek Prokop · Tomský Alexander · Trantina Pavel · Tůma Petr · Turek Jan U Uhl Petr · Urban Jan V Vacková Pavla · Václav Petr · Vaculík Jan · Vácha Marek · Valdrová Jana · Vančurová Martina · Vavruška Dalibor · Věchet Martin Geronimo · Vendlová Veronika · Vhrsti · Vích Tomáš · Vlach Robert · Vodrážka Mirek · Vojtěch Adam · Vojtková Michaela Trtíková · Vostrá Denisa · Výborný Marek · Vyskočil František W Walek Czeslaw · Wichterle Kamil · Wirthová Jitka · Witassek Libor Z Zádrapa Lukáš · Zajíček Zdeněk · Zaorálek Lubomír · Závodský Ondřej · Zelený Milan · Zeman Václav · Zima Tomáš · Zlatuška Jiří · Zouzalík Marek Ž Žák Miroslav · Žák Václav · Žantovský Michael · Žantovský Petr Ostatní Dlouhodobě neaktivní blogy