Kremlu se nelíbí, že v zahraničí považují Vladimira Putina za tyrana a smějí se sočinské olympiádě půl roku před jejím zahájením. Rusko proto bude investovat do zlepšení svého obrazu v očích blízkého i vzdáleného Západu.
Ještě před dvaceti lety měli cizinci vstup do Jekatěrinburgu zakázán. Nyní město čile navazuje vztahy s Českou republikou a usiluje o pořádání světové výstavy Expo, aby se mohlo ukázat světu.