Redaktoři Hospodářských novin dostali včera interní email od šéfa. Je to odpověď Petra Šimůnka na včerejší sloupek Dalibora Balšínka v Lidovkách (kopie níže).

HN se v poslední době vzhledově zbulvarizovaly (s novou grafickou úpravou mají přibližně o 55 % méňe textů, než dříve, což pomáhá ušetřit) a LN správně chtějí získat pro sebe ty čtenáře, kteří hledají kvalitní články o ekonomice (je někdo lepší než Jaroslav Plesl?), o kultuře a o politice.

"Sektor novin už nemá dlouhodoběji udržitelný podnikatelský model", řekl nedávno Warren Buffett. Ve Spojených státech podle odhadů klesly tisku tržby z reklam od roku 2005 o celou čtvrtinu, inzerenti ji totiž přesunují na internet. V ČR se například v letošním roce náklad tištěných médií snížil podle Unie vydavatelů zhruba o deset procent.

Lidovky by se měly urgentně odlišit od MfD, aby čtenáři ztratili pocit, že je to stihlejší nebo chudší verze Mladé fronty Dnes.

Už několik redaktorů uteklo z HN do LN v posledních několika týdnech. Kolik jich ještě Balšínek přiláká?

Vive la Guerre!

Následuje Šimůnkův email:

"Milí kolegové,

jistý Dalibor Balšínek dnes v Lidových novinách ohlašuje novou éru. Lidovky prý budou byznys-politika-kultura a budou mít nejlepší domácí zpravodajství a nejsilnější ekonomický tým redaktorů (myslel asi nejsilnější tým ekonomických redaktorů), nejlepší komentátory už prý mají. A budou to prý nejlepší prémiové noviny.

Well, vítej konkurence! A nebo, máme-li to vnímat jako oficiální vyhlášení už dlouho probíhající války, pak Vive la Guerre! My jsme připraveni! A titul prémiové noviny bude dál patřit Hospodářským novinám, to všem garantuju.

Tento týden vám představíme výsledky nejnovějšího průzkumu agentury Gfk, který jsme si nechali v polovině srpna zpracovat ke zhodnocení relaunche. Základní výsledky jsou velice potěšující a dobré: 60 procent čtenářů říká, že se HN za posledních šest měsíců zlepšily. Čtyřicet procent považuje jejich kvalitu za stabilně dobrou. Čtenáři oceňují lepší přehlednost a lepší grafiku listu po relaunchi. Příznivě hodnotí kvalitu a množství ekonomického zpravodajství. Téměř polovina z nich považuje obsah novin za lepší, než před půl rokem.

Průzkum se zaměřil i na nečtenáře, kterým jsme týden noviny nabízeli.

Máme šanci získat minimálně čtvrtinu z nich jako potenciální pravidelné čtenáře! Jinými slovy, tenhle reprezentativní a rozsáhlý průzkum jednoznačně potvrdil, že jsme na správné cestě. Dalibor taky píše o personálních posilách LN, mimo jiné od nás.

Zcela upřímně, odchody některých našich kolegů zrovna do Lidovek mě mrzí a raději bych je měl tady. Ale patří to k běžnému českému mediálnímu životu. A my máme šanci některé věci dělat jinak a budeme posilovat.

Komentátorský tým posílí v září Petr Honzejk, již na začátku měsíce přišla Julie Hrstková. Na konci roku počítáme s velkým comebackem Dana Anýže z USA domů a právě do komentářové rubriky – nikoho podobného, takovou zkušeností a erudicí žádné české médium nemá. Hlavním editorem a dramaturgem rubriky bude Josef Greš. A kromě toho stavíme tým exkluzivních a stálých přispěvatelů do naší názorové rubriky. V tomto týmu budou Tomáš Sedláček, Luděk Niedrmayer, Honza Macháček, Miroslav Zámečník. A taky k nám bude pravidelně přispívat Petr Fischer, i když bude pracovat pro televizi.

A na cestě jsou příchody dalších, velmi, velmi zajímavých autorů. Připravujeme na podzim celou řadu velmi podstatných věcí. Tak především nás už docela brzy čeká relaunch našich magazínů – Víkendu a IN magazínu. Podle toho, co jsem zatím z práce Lucie viděl, se máme my i čtenáři na co těšit. Čeká nás také druhá fáze integrace papírových novin a on-line zpravodajství. Obě tyhle věci doprovodí stěhovací manévry v newsroomu někdy koncem září. Výsledkem by měla být nová velká redakce příloh v místě, kde jsou dnes komentáře a kultura a pak domino, které posune komentátory do newsroomu, přesune k nám také scanner a rozprostře dnešní on-line tým do jednotlivých oddělení.

Máme před sebou také zajímavé projekty. Příští týden 15. září proběhne Forum HN, na němž vyhlásíme další ročník našeho pravidelného žebříčku 25 žen českého byznysu. O den později tady v redakci uskutečníme živé vysílání diskuse špičkových zástupců pěti velkých českých firem – ČSOB, Auto Škoda, OKD, Makro/Globus, ČEZ – na téma Krize v Česku. Přenos bude na našem webu ihned.cz. 23. září máme další Forum HN a to s předsedy čtyř nejsilnějších politických stran (asi s výjimkou J.Paroubka).

A v listopadu exkluzivní Forum HN s investorskou hvězdou Markem Faberem. Takže, Hospodářské noviny budou nadále nejlepšími novinami na českém trhu. S nejlepším domácím i ekonomickým zpravodajstvím, bezkonkurenčními a zasvěcenými komentáři, perfektní kulturou a magazíny, které nemají v Česku obdoby.

Konkurenci nepodceníme, budeme jí pečlivě sledovat a i se inspirovat. Ale my jsme a budeme prostě lepší.

Hrr na ně!

P€tr

=========
Quién es más macho?

A zde je Balšínkův sloupek, který vyvolal Šimůnkovu reakce:

Nová éra
7. září 2009
SLOUPEK LN

Když se řekne Lidové noviny, musí se každému vybavit tři slova: politika, byznys a kultura. Držíte v rukou vydání, kterým zahajujeme novou éru.

Máme tyto cíle: musíme dělat nejlepší domácí zpravodajství, musíme postavit nejsilnější ekonomický tým redaktorů a musíme mít nejzvučnější jména české umělecké kritiky. Nejlepší komentátory už máme.

Změnu nelze deklarovat jen slovy, má-li dojít k jejímu naplnění, musí se něco významného stát. Redakce proto začala výrazně personálně posilovat a zároveň došlo k přerozdělení kompetencí. Byznys LN je vizitkou a odpovědností Jaroslava Plesla. David Shorf se postará o magazín Pátek a měsíčník Esprit. Již v srpnu LN posílil Tomáš Němeček, který vede přílohu Orientace. Přichází z Hospodářských novin a nebude jediný.

LN budou mít také nového zástupce šéfredaktora. Zpravodajství bude starostí Jana Dražana, který spolu s Kamilou Klausovou bude dále rozvíjet server Lidovky.cz. Razantně posílíme také kulturní redakci. V jejím čele bude od října Jiří Peňás, který se spolu s Ondřejem Štindlem po letech vrací do LN. Přivedou s sebou předního českého spisovatele Jáchyma Topola.

Bez vedení a stranou nechceme nechat ani vizuální jazyk novin. Proto fotografy povede desítkou cen Czech Press Photo vyznamenaný Jan Zatorsky. A budou přicházet další. Nové obsahové vizi je přirozeně přizpůsobena i formální struktura novin tak, abyste se v nich každý den snadno orientovali a vždy nacházeli rubriky na svých místech. První díl novin bude vždy věnován domácím a zahraničním událostem, kultuře a komentářům. Ty budou nově končit stránkou publicistiky. Druhý díl s označením Byznys Lidových novin se zaměří na ekonomické zpravodajství a analýzy.

Noviny tradičně uzavře sport. Pochopitelně zachováváme tři klíčové přílohy. Úterní vydání doplní díl Akademie a Věda. V sobotu výrazně rozšíříme přílohu Orientace, která bude bohatší o sekci umění. Rovněž přidáme stránky příloze Relax.

Novou grafiku LN zatím nechystáme. Chtěl bych vás ale ubezpečit, že pokud bychom ji měnili, LN zůstanou konzervativními a uměřenými novinami, které nepůjdou cestou barevného obrázkového vzduchoprázdna. Lidové noviny mají na čem stavět, přesto jsou svým způsobem na začátku.

Chceme být nejlepší prémiové noviny. Víme, že se k našemu ideálu nedostaneme zítra. A nebude to ani za týden. Uděláme ale všechno pro to, abyste to poznali brzy a aby byly každý den lepší.

DALIBOR BALŠÍNEK




PETR ŠIMŮNEK


P.S. = Zcenzurováný článek z Aktuálně.cz je tady: http://fabianogolgo.blogspot.com/

A teď prosím Ivetu
http://blog.aktualne.centrum.cz/blogy/fabiano-golgo.php?itemid=1139