Muzeum se dalo zabalit

14. 04. 2016 | 15:30
Přečteno 11126 krát
Napoprvé, pro někoho i později, je to trochu šokující pohled. Když se z Václavského náměstí podíváte vzhůru k Muzeu, zjistíte, že celé jeho dominantní průčelí se změnilo v jakousi obří kulisu. Jako by se tu natáčel nějaký film. Jste najednou někde jinde než dřív, je to tu jiné.

Rychlým vyhodnocením situace zjistíte, oč jde. To novorenesanční budovu, která prochází generální rekonstrukcí, překryla reklamní plachta banky UniCredit. Největší exemplář tohoto druhu, jaký byl kdy v metropoli k vidění. (Reklama je i z druhé strany budovy.)

Na plachtě je namalovaná fasáda muzea, takže pravá tvář budovy prosvítá ve verzi jakési Potěmkinovy vesnice. Je tu také ikonická postava mamuta a příslušná porce reklamní kreativity: Když hledáte banku, která nezamrzla v době ledové.


Špatně na tom není vůbec nic – anebo všechno.

Taková reklama odpovídá parametrům, které v památkové rezervaci požaduje městská vyhláška. Ta zakazuje „převěsy a plachty z jakéhokoliv materiálu, kromě těch, které jsou umístěny pouze na stavebním lešení stojícím na přiléhající pozemní komunikaci po dobu provádění stavebních prací na objektu, který kryjí, pokud tyto převěsy a plachty zároveň zobrazují tento objekt a plocha vlastní reklamy nečiní více než 20 % celkové plochy převěsu nebo plachty.“

Zde vidíme „převěs nebo plachtu“ na lešení, uvnitř domu se stavebně pracuje, na plachtě je „zobrazen objekt“, vlastní reklama (logo, nápisy) netvoří víc jak pětinu plochy. Splněno.

Přesto to celé působí nepatřičně, až strašidelně. Někdo namítne: lešení na muzeu by stejně bylo překryté nějakou sítí nebo něčím podobným, tak co. Ano, ale bezejmenná síť po nás nic nechce, jen plní svůj technologický účel. Necpe se nám do očí ani do objektivů, nevynucuje si naši pozornost, není to komerční atak našeho pohledu. Také to není žádná krása, ale víceméně nijak neutlačuje, nedeformuje okolí; člověk se jí nelekne „co to jako má být“.

Gigantická reklama-kulisa na pořád ještě exkluzivním místě, které spoluvytváří tvář města, je něco jiného.

Ředitel Národního muzea Michal Lukeš v tiskové zprávě vysvětlil, že jde o peníze. Většina věcí v životě je otázkou kompromisu a myslím si, že reklama na pozadí fasády budovy, z jejíhož výtěžku uděláme pro veřejnost několik hezkých výstav, je estetičtější, než zelená stavební plachta. Nemůžeme si dovolit odmítat peníze za situace, kdy stát nemá prostředky ani na najmutí několika špičkových specialistů, kteří by nám pomohli vybudovat vskutku moderní expozice v novém Národním muzeu. (Poskytovatel reklamy byl vybrán na základě veřejné soutěže, vítězná firma si plochu do konce roku 2017 pronajala za 4.356.000 Kč vč. DPH, uvedlo muzeum.)

Podivný paradox: Praha je podle Eurostatu devátým nejbohatším regionem Evropské unie v přepočtu HDP na obyvatele, bohatší než Vídeň nebo Stockholm. Přesto je zároveň tak chudá, že ani zdejší prvotřídní veřejné instituce – nepatří Praze, ale působí tu, reprezentují její tvář – nemají dost peněz, aby se obešly bez takové komerční podpory, která si přivlastňuje i veřejný prostor města. Je to i otázka důstojnosti. Člověka může napadnout: to jsou na tom tak špatně, že se musí natahovat ruku i za cenu toho, že pustí komerci do ulice tak drastickým, až vulgárním způsobem?


Viz Národní muzeum a předtím Národní divadlo (přebalené Prazdrojem). A také už skutečně pražské dominanty, jako Palackého nebo Husův pomník. Zabalit nemovitost do „dvacetiprocentní“ reklamy samozřejmě může i soukromník, jako v případě rekonstrukce domu Na Kocandě na nároží Kaprovy ulice (přebaleného Billou). Také velmi dobrá adresa v historickém jádru.

Pravidlům bylo učiněno zadost, což neříká nic o tom, jestli jsou pravidla správná. Z ekonomického hlediska to také funguje. A pak jsou tu položky, o kterých jedna reklama říká: k nezaplacení. Cena pohledu, estetická kvalita města, privatizace-uzmutí pozornosti. Jistě, někomu giga-reklama na památkách, pardon, na lešení, nevadí, někomu se to může i líbit. Život je otázkou priorit ;-)

Jan Lipold, Aktuálně.cz

Foto: Ludvík Hradilek

Komentáře

Aktuálně.cz má zájem poskytovat prostor jen korektně a slušně vedené debatě. Tím, že zde publikujete svůj příspěvek, se zároveň zavazujete dodržovat Kodex diskutujících. V opačném případě se vystavujete riziku, že příspěvek administrátor odstraní z diskuse na Aktuálně.cz. Při opakovaném porušení kodexu Vám administrátor může zablokovat možnost přispívat do diskusí na Aktuálně.cz. Přejeme Vám zajímavou a inspirativní výměnu názorů. Redakce Aktuálně.cz.

Blogeři abecedně

A Arnoštová Lenka Teska B Balabán Miloš · Bartoš Ivan · Bartošová Ela · Bečková Kateřina · Bělobrádek Pavel · Benda Jan · Beránek Jan · Berwid-Buquoy Jan · Bielinová Petra · Bízková Rut · Bobek Miroslav · Boučková Tereza · Bursík Martin C Cimburek Ludvík Č Černý Jan · Čipera Erik · Čtenářův blog D David Jiří · Dienstbier Jiří · Dolejš Jiří · Drobek Aleš · Duka Dominik · Duong Nguyen Thi Thuy · Dvořáková Vladimíra F Fajt Jiří · Farský Jan · Fendrych Martin · Feri Dominik · Fiala Petr G Gazdík Petr · Gregor Kamil H Hamáček Jan · Hamplová Jana · Hasenkopf Pavel · Havel Petr · Havlík Petr · Heger Leoš · Heller Šimon · Herman Daniel · Hilšer Marek · Hlaváček Petr · Hnízdil Jan · Hokeš Tomáš · Hokovský Radko · Holmerová Iva · Holomek Karel · Honzák Radkin · Horký Petr · Horváth Drahomír Radek · Hořejš Nikola · Hořejší Václav · Hovorka Jiří · Hradilková Jana · Hubinger Václav · Hudeček Tomáš · Hůle Daniel · Hvížďala Karel CH Chromý Heřman J Janeček Karel · Jarolímek Martin · Jourová Věra · Just Jiří · Just Vladimír K Kania Ondřej · Keményová Zuzana · Klan Petr · Klíma Vít · Klimeš David · Kněžourková Tereza · Komárek Michal · Kopecký Pavel · Kostlán František · Košák Pavel · Kotišová Miluš · Koudelka Zdeněk · Krafl Martin · Králíková Eva · Krása Václav · Kraus Ivan · Krištof Roman · Křeček Stanislav · Kubita Jan · Kubr Milan · Kučera Vladimír · Kuchař Jaroslav · Kuras Benjamin · Kutílek Petr · Kužílek Oldřich · Kyselý Ondřej L Lalák Adam · Laně Tomáš · Líbal Vladimír · Linhart Zbyněk · Lipold Jan · Lomová Olga · Ludvík Miloslav M Mahdalová Eva · Marksová-Tominová Michaela · Marvanová Hana · Mašát Martin · Metelka Ladislav · Mihovičová Jana · Michálek Libor · Miller Robert · Minařík Petr · Müller Zdeněk · Münich Daniel N Navrátil Vojtěch · Němec Václav · Novák Martin P Paroubek Jiří · Payne Jan · Pecák Radek · Pehe Jiří · Pelda Zdeněk · Penc Stanislav · Petrák Milán · Peychl Ivan · Pikora Vladimír · Pixová Michaela · Poc Pavel · Pohled zblízka · Pokorný Zdeněk · Pražskej blog · Procházka Adam · Prouza Tomáš · Přibyl Stanislav R Rabas Přemysl · Rath David · Redakce Aktuálně.cz  · Ripka Štěpán · Robejšek Petr · Rychlík Jan Ř Řízek Tomáš S Sedláček Tomáš · Sedlák Martin · Shanaáh Šádí · Schwarzenberg Karel · Skořepa Michal · Skuhrovec Jiří · Sláma Bohumil · Slimáková Margit · Sobotka Bohuslav · Sokačová Linda · Sportbar · Staněk Pavel · Stanoev Martin · Stehlíková Džamila · Stejskal Libor · Stránský Martin Jan · Svoboda Cyril · Svoboda Jiří · Svoboda Pavel · Syková Eva Š Šilerová Jana · Šimáček Martin · Šimková Karolína · Škop Michal · Šlechtová Karla · Šmíd Milan · Špok Dalibor · Štádler Petr · Šteffl Ondřej · Štěch Milan · Štern Ivan · Štern Jan · Šumbera Filip · Švejnar Jan T Tejc Jeroným · Tejkalová N. Alice · Tolasz Radim · Tomášek Pavel · Tomčiak Boris · Tomský Alexander · Tošovský Michal · Tožička Tomáš · Turek Jan U Uhl Petr · Urban Jan V Vaculík Jan · Vácha Marek · Vendlová Veronika · Vhrsti · Vileta Petr · Vlach Robert · Vlk Miloslav · Vodrážka Mirek W Wagenknecht Lukáš · Wheeler Adrian · Wichterle Kamil · Wollner Marek Z Zahradil Jan · Zahumenský David · Zaorálek Lubomír · Závodský Ondřej · Zděnek Michal · Zelený Milan · Zlatuška Jiří · Znoj Milan Ž Žák Miroslav · Žák Václav Ostatní Dlouhodobě neaktivní blogy