Jestliže čím pitomější věc, tím větší reklama, pak čím menší reklama, tím méně pitomý výrobek, a tudíž ty nejméně pitomé věci nemohou mít reklamu žádnou. A protože věci, které nejsou pitomé, jsou opakem těch, které pitomé jsou, dopátráme se jich tak, že vytvoříme opaky těch nejpitomějších reklam!
V současné době sílící hlasy historiků, kritizujících ÚSTR za nedostatečně vědecký přístup k období komunismu, pomíjejí jeden podstatný rozměr očekávání, která má mnoho lidí v souvislosti s historickým mapováním totality.