Obyčejný člověk, kníže a sexy kalendář

26. 04. 2010 | 10:44
Přečteno 7917 krát
Sociální demokraté, jako strana s nejvyššími preferencemi, jdou letos do voleb s heslem: Lepší budoucnost pro obyčejné lidi. Z marketingového hlediska jde o dobrý slogan, který – jak sami straníci přiznávají – zkoušeli na reprezentativní skupině respondentů a zřetelně vyhrál nad dalšími devíti hesly. Otázka, kterou si pak musíme položit, ale nutně zní: Kdo je v České republice obyčejný člověk?

Sociologie takový termín nezná, ta pracuje jen s pojmem normální člověk a v sousedním Německu má již od doby knížete Otto von Bismarcka jméno Otto-Normal-Mensch a je ho možné přesněji definovat.

Naopak na práci s trochu mlžným pojmem, který nese i jistý emocionální náboj (protože přece co je české, to je hezké, co je obyčejné, to je české atd.), lze ukázat, jak politický marketing pracuje s podprahovým vnímáním a jak může i podkopávat psychodynamiku společnosti, která nám právě v Česku tak chybí.

Když termín obyčejní lidé sociálnědemokratičtí politici vysvětlují, zahrnují do této kategorie rodiny s dětmi, seniory, zaměstnance či handicapované, slušné a poctivé, kteří žijí ze svého platu, malého a středního podnikání a ty co platí daně a dodržují zákony. S takovým výkladem pojmu se může bez problémů ztotožnit 99 procent národa, proto musí dodávat: na které dopadla asociální politika dřívější vlády zaměřená na podporu úzké skupiny nejbohatších a privilegovaných.

Jenže mezi tuto skupinu privilegovaných patří v prvé řadě sami politici, kteří se vedle tohoto sloganu na billboardech na obyčejné lidi usmívají. Ti přeci velkou část svých příjmů nezdaňují, zdarma cestují letecky po České republice, jezdí přednostně s modrým majáčkem a jejich platy jsou silně nadprůměrné. A připomeňme ještě, že tento slogan lidem zároveň vnucuje nezdravou a nepravdivou představu, že všichni bohatí, tedy ti, kteří odvádějí do státní kasy na daních největší částky, jsou nepoctiví lidé, což samozřejmě není pravda. Třeba v sousedním Německu, kde mají vše přesně spočítané, sedmdesát procent státních příjmů z daní jde jen od pětiny obyvatelstva s největšími příjmy. U nás to nebude zas tak moc jiné. Dívat se na tyto lidi a priori podezíravě či podprahově s tímto podezřením pracovat je pro budoucnost země velmi nebezpečné: nestimuluje to kult úspěšnosti, který je hnacím motorem každé společnosti.

Zatímco sociální demokraté postavili celou kampaň na lidech, kteří cítí zodpovědnost především za sebe a za svou rodinu, tedy na hesle: Co je doma, to se počítá, ODS apeluje na odpovědnost za budoucnost, vyrovnaný rozpočet, velké úspory, reformy, tedy převážně na lidi, kteří v době krize tolik nestrádají, a těch je menšina. A hlavně tento program neumí ODS srozumitelně sdělit lidem, kteří nejsou ochotní o problémech komplikovaněji přemýšlet. Proto výsledky průzkumů více méně odpovídají sociálnímu složení obyvatelstva a ODS ztrácí za ČSSD asi pět (CVVM) až deset procentních bodů (STEM).

Pomineme-li komunisty, kteří mají stále něco mezi deseti a patnácti procenty příznivců, což přibližně odpovídá počtu lidí, kteří patřili k privilegované skupině obyvatelstva v minulém režimu, a lidovce, kteří mají své pevné voličské jádro kolem pěti procent na jihu Moravy a Čech, zarážející jsou výsledky dvou nových politických stran, které vznikly těsně před volbami, a sice TOP 09 a Věcí veřejných. Jejich preference se pohybují kolem deseti procentních bodů.

Tato čísla ukazují na to, že legitimita příslušníka bezmála tisíc let staré rodiny Karla Schwarzenberga, jehož postoje přesně známe, je u nás vnímána širokou veřejností u podobně velkého počtu obyvatelstva stejně jako legitimita moderátora investigativních pořadů komerční televize Radka Johna, o jehož skutečných postojích kromě marketingových sloganů vůbec nic nevíme a za kterým posledních deset let nestojí ani žádné vyšší tvůrčí výkony. Přesto se tento novopečený předseda strany stal nejpopulárnějším politikem.

Strana Radka Johna taky místo jasného programu, který by nabízel nějaká řešení, vydala před volbami kalendář se sexy fotografiemi svých členek. A protože za stranou Věci veřejné stojí schopní lobbisté, kteří umí dobře pracovat s marketingem a penězi (u nich si lze koupit i volitelné místo na kandidátce), je tento krok nejpřesnější diagnózou letošních voleb, které by mohly mít slogan: nejde o programy (ty jsou jen nutnou ozdobou), stačí upoutat pozornost. Jenže, a v tom je ten problém, pak už nejde ani o politiku, ale pouze o moc a to je ten důvod, proč se lidé od politiky znechuceně odvracejí a ptají se: Nebude si moci koupit takovéto politiky i v parlamentu?

Blogeři abecedně

A Aktuálně.cz Blog · Atapana Mnislav Zelený B Baar Vladimír · Babka Michael · Balabán Miloš · Bartoníček Radek · Bartošek Jan · Bartošová Ela · Bavlšíková Adéla · Bečková Kateřina · Bednář Vojtěch · Bělobrádek Pavel · Beránek Jan · Berkovcová Jana · Bernard Josef · Berwid-Buquoy Jan · Bielinová Petra · Bína Jiří · Bízková Rut · Blaha Stanislav · Blažek Kamil · Bobek Miroslav · Boehmová Tereza · Brenna Yngvar · Bureš Radim · Bůžek Lukáš · Byčkov Semjon C Cerman Ivo · Cizinsky Ludvik Č Černoušek Štěpán · Česko Chytré · Čipera Erik · Čtenářův blog D David Jiří · Davis Magdalena · Dienstbier Jiří · Dlabajová Martina · Dolejš Jiří · Dostál Ondřej · Dudák Vladislav · Duka Dominik · Duong Nguyen Thi Thuy · Dvořák Jan · Dvořák Petr · Dvořáková Vladimíra E Elfmark František F Fafejtová Klára · Fajt Jiří · Fendrych Martin · Fiala Petr · Fibigerová Markéta · Fischer Pavel G Gálik Stanislav · Gargulák Karel · Geislerová Ester · Girsa Václav · Glanc Tomáš · Goláň Tomáš · Gregorová Markéta · Groman Martin H Hájek Jan · Hála Martin · Halík Tomáš · Hamáček Jan · Hampl Václav · Hamplová Jana · Hapala Jiří · Hasenkopf Pavel · Hastík František · Havel Petr · Heller Šimon · Herman Daniel · Heroldová Martina · Hilšer Marek · Hladík Petr · Hlaváček Petr · Hlubučková Andrea · Hnízdil Jan · Hokovský Radko · Holásková Kamila · Holmerová Iva · Honzák Radkin · Horáková Adéla · Horký Petr · Hořejš Nikola · Hořejší Václav · Hrabálek Alexandr · Hradilková Jana · Hrstka Filip · Hřib Zdeněk · Hubálková Pavla · Hubinger Václav · Hülle Tomáš · Hušek Radek · Hvížďala Karel CH Charanzová Dita · Chlup Radek · Chromý Heřman · Chýla Jiří · Chytil Ondřej J Janda Jakub · Janeček Karel · Janeček Vít · Janečková Tereza · Janyška Petr · Jelínková Michaela Mlíčková · Jourová Věra · Just Jiří · Just Vladimír K Kaláb Tomáš · Kania Ondřej · Karfík Filip · Karlický Josef · Klan Petr · Klepárník  Vít · Klíma Pavel · Klíma Vít · Klimeš David · Klusoň Jan · Kňapová Kateřina · Kocián Antonín · Kohoutová Růžena · Koch Paul Vincent · Kolaja Marcel · Kolářová Marie · Kolínská Petra · Kolovratník Martin · Konrádová Kateřina · Kopeček Lubomír · Kostlán František · Kotišová Miluš · Koudelka Zdeněk · Koutská Petra Schwarz · Kozák Kryštof · Krafl Martin · Krása Václav · Kraus Ivan · Kroupová Johana · Křeček Stanislav · Kubr Milan · Kučera Josef · Kučera Vladimír · Kučerová Karolína · Kuchař Jakub · Kuchař Jaroslav · Kukal Petr · Kupka Martin · Kuras Benjamin · Kutílek Petr · Kužílek Oldřich · Kyselý Ondřej L Laně Tomáš · Linhart Zbyněk · Lipavský Jan · Lipold Jan · Lomová Olga M Máca Roman · Mahdalová Eva · Máchalová Jana · Maláčová Jana · Málková Ivana · Marvanová Hana · Mašát Martin · Měska Jiří · Metelka Ladislav · Michálek Libor · Miller Robert · Minář Mikuláš · Minařík Petr · Mittner Jiří · Moore Markéta · Mrkvička Jan · Müller Zdeněk · Mundier Milan · Münich Daniel N Nacher Patrik · Nachtigallová Mariana Novotná · Návrat Petr · Navrátil Marek · Němec Václav · Nerudová Danuše · Nerušil Josef · Niedermayer Luděk · Nosková Věra · Nouzová Pavlína · Nováčková Jana · Novák Aleš · Novotný Martin · Novotný Vít · Nožička Josef O Obluk Karel · Ocelák Radek · Oláh Michal · Ouhel Tomáš · Oujezdská Marie · Outlý Jan P Pačes Václav · Palik Michal · Paroubek Jiří · Pavel Petr · Pavelka Zdenko · Payne Jan · Payne Petr Pazdera · Pehe Jiří · Peksa Mikuláš · Pelda Zdeněk · Petrák Milán · Petříček Tomáš · Petříčková Iva · Pfeffer Vladimír · Pfeiler Tomáš · Pícha Vladimír · Pilip Ivan · Pitek Daniel · Pixová Michaela · Plaček Jan · Podzimek Jan · Pohled zblízka · Polách Kamil · Polčák Stanislav · Potměšilová Hana · Pražskej blog · Prouza Tomáš R Rabas Přemysl · Rajmon David · Rakušan Vít · Ráž Roman · Redakce Aktuálně.cz  · Reiner Martin · Richterová Olga · Robejšek Petr · Ruščák Andrej · Rydzyk Pavel · Rychlík Jan Ř Řebíková Barbora · Řeháčková Karolína Avivi · Říha Miloš · Řízek Tomáš S Sedlák Martin · Seitlová Jitka · Schneider Ondřej · Schwarzenberg Karel · Sirový Michal · Skalíková Lucie · Skuhrovec Jiří · Sládek Jan · Sláma Bohumil · Slavíček Jan · Slejška Zdeněk · Slimáková Margit · Smoljak David · Smutný Pavel · Sobíšek Pavel · Sokačová Linda · Soukal Josef · Soukup Ondřej · Sportbar · Staněk Antonín · Stanoev Martin · Stehlík Michal · Stehlíková Džamila · Stránský Martin Jan · Strmiska Jan · Stulík David · Svárovský Martin · Svoboda Cyril · Svoboda Jiří · Svoboda Pavel · Sýkora Filip · Syrovátka Jonáš Š Šebek Tomáš · Šefrnová Tereza · Šimáček Martin · Šimková Karolína · Šindelář Pavel · Šípová Adéla · Šlechtová Karla · Šmíd Milan · Šojdrová Michaela · Šoltés Michal · Špalková Veronika Krátká · Špinka Filip · Špok Dalibor · Šteffl Ondřej · Štěpán Martin · Štěpánek Pavel · Štern Ivan · Štern Jan · Štětka Václav · Štrobl Daniel T T. Tereza · Táborský Adam · Tejkalová N. Alice · Telička Pavel · Titěrová Kristýna · Tolasz Radim · Tománek Jan · Tomčiak Boris · Tomek Prokop · Tomský Alexander · Trantina Pavel · Tůma Petr · Turek Jan U Uhl Petr · Urban Jan V Vacková Pavla · Václav Petr · Vaculík Jan · Vácha Marek · Valdrová Jana · Vančurová Martina · Vavruška Dalibor · Věchet Martin Geronimo · Vendlová Veronika · Vhrsti · Vích Tomáš · Vlach Robert · Vodrážka Mirek · Vojtěch Adam · Vojtková Michaela Trtíková · Vostrá Denisa · Výborný Marek · Vyskočil František W Walek Czeslaw · Wichterle Kamil · Wirthová Jitka · Witassek Libor Z Zádrapa Lukáš · Zajíček Zdeněk · Zaorálek Lubomír · Závodský Ondřej · Zelený Milan · Zeman Václav · Zima Tomáš · Zlatuška Jiří · Zouzalík Marek Ž Žák Miroslav · Žák Václav · Žantovský Michael · Žantovský Petr Ostatní Dlouhodobě neaktivní blogy