Volby do Poslanecké sněmovny, které se uskutečnily před dvěma lety, byly v mnoha ohledech přelomové. Především u nás došlo zásluhou ČSSD k masivnějšímu používání marketingových metod v kampaních a posílení dvou nejsilnějších stran. ČSSD a ODS získaly dohromady poprvé více než tři čtvrtiny mandátů, o polovinu se snížil počet propadlých hlasů, a to na pouhých šest procent. Voliči nechtěli riskovat, protože v sázce bylo opravdu hodně: zdravotnická a důchodová reforma, daňové úpravy a možná radikální změna sociální situace.

Média informovala hlavně o ČSSD a ODS, ta elektronická poskytovala v debatách prostor zejména oběma lídrům. Celoplošné televize jim uspořádaly celkem čtyři debaty. Občané zkrátka přijali hru, že jde o to podpořit buď jen sociální, nebo občanské demokraty.

Krajské volby jsou z povahy věci od těch sněmovních odlišné, i když se v nich používají i témata z tzv. celostátní politiky. Ovšem předvolební kampaň a zapojení médií v podstatě plynule navázaly na situaci z před dvěma lety. Stačí číst komentáře v novinách a sledovat televizi. Opět se střet vede zejména mezi ČSSD a ODS, přičemž jim sekundují ostatní parlamentní strany. Ostatní kandidáti jako kdyby vůbec neexistovali.

Výjimku představovala regionální studia Českého rozhlasu, která umožnila prezentaci všem kandidujícím subjektům. Jejich poslechovost ve srovnání se sledovaností České televize je ovšem malá. Otázky Václava Moravce či pořad Zaostřeno na volby podporovaly zejména parlamentní strany. Stejným způsobem se pak chovala i regionální média, popřípadě mutace a přílohy celostátních listů, což má obrovský vliv na rozhodování voličů.

Česká televize poskytovala vysílací čas čtyřem parlamentním stranám, popřípadě uskupením, která jsou v krajských zastupitelstvech v tomto funkčním období, tuto nabídku doplnila o Stranu zelených. Přitom je více než zřejmé, že v mnoha krajích zůstane pod pětiprocentní hranicí.

Studenti naší katedry provedli výzkum neparlamentních stran v Olomouckém a Zlínském kraji, přičemž právě na Zlínsku má velkou šanci právě na rozdíl od Strany zelených překonat výrazněji pět procent Koalice nestraníků. Jelikož se o podobě vysílání rozhoduje centrálně, regionální subjekty a uskupení nezávislých kandidátů prostor v ČT nedostávaly.

V krajích se očekávají vítězství ČSSD a ODS. Prezentace obou jsou viditelné, strany dostávají od státu hodně peněz, takže jejich mediální show nelze přehlédnout. Jejich pozice navíc umocňují média, zejména televize. Také proto si v konečném součtu obě hlavní strany v krajských volbách polepší.

Pavel Šaradín
Katedra politologie a evropských studií, FF UP v Olomouci