Voliči nejsou blbci, ale ovlivnit se nechají

25. 01. 2018 | 17:44
Přečteno 5566 krát
Miloš Zeman se v předvolební prezidentské debatě na Primě řečnicky zeptal, zda jsou voliči blbci, kteří se nechají ovlivnit (ruskými) médii. A na podporu svého názoru dodal, že v takovém případě by v parlamentní volbách nepropadli komunisté. Nebo ještě lépe, že v tom případě ruská rozvědka doporučila volit ANO, když vyhrálo. Dovolím si vynechat zbytečnou argumentaci, že případné ruské ovlivnění voleb samozřejmě nemusí znamenat vítězství jejich “favorita”. Zůstanu ale u fundamentu položené otázky. Ovlivňují média volby? Samozřejmě ano. A nepochybuji, že to ví i Miloš Zeman.


Nikoho pravděpodobně nepřekvapí, že jeden z nejlépe dokumentovaných příkladů, jak média ovlivňují voliče a výsledky politickým voleb, je z Ruska. Na konci září v roce 1999 vznikla v Rusku strana na podporu tehdejšího premiéra Putina Unity. V říjnu tato strana ještě ani nebyla na seznamu politických stran a v nadcházejících volbách v prosinci téhož roku, tedy přibližně dva měsíce po svém vzniku, skončila ve volbách druhá s podporou 23,3 procenta hlasů. Několik autorů (například Colton and McFaul (2003)) tento rychlý nástup přisuzuje vlivu státním televizím, které silně podporovaly stranu Vladimira Putina.

Ze tří největších televizních stanic té doby byly dvě kontrolované státem. Poslední NTV pak byla vlastněna mediálním magnátem Vladimirem Gusinskym. Jednotlivé televizní stanice věnovaly kandidujícím politickým stranám jinou pozornost a časové pokrytí. Zatímco státem kontrolované televize poskytly prostor především stranám s podporou Kremlu, nezávislá televize NTV (nezávislá na vládní garnituře, nikoliv nutně objektivní) naopak jejich oponentům.

Tři ekonomové – Enikolopov, Petrova a Zhukavskaya – publikovali studii, ve které využili rozmístění vysílačů, přes které mohla televize NTV vysílat. Náhodně rozmístěné vysílače znamenají i náhodnou dostupnost NTV v jednotlivých lokalitách. Na základě těchto dat autoři argumentují, že dosah protivládní televizní stanice kauzálně ovlivnil výsledky voleb. Výsledky jejich studie ukazují, že už samotná dostupnost NTV (nikoliv sledovanost) statisticky významně zvyšuje volební výsledky tří opozičních stran a snižuje výsledek provládních stran. Zvýšení pokrytí území o 10 procentních bodů by podle výpočtů autorů snížilo výsledek strany podporující Putina o 1,55 procentního bodu, protivládní strany by dostaly o 1,1 procentního bodu více.

Volební účast by navíc poklesla o 67 desetin procentního bodu. Rozhodně jde o nezanedbatelný efekt. Pro samotné diváky takové televize (tedy ty, kteří využili dostupnosti a NTV sledovali) je přirozeně dopad mnohem větší. Ovlivňování volebních výsledků pomocí médii je zdokumentované nejen v Ruska, ale například z USA

Ale zpět k otázce Miloše Zemana, zda jsou voliči blbci a volí, jak jim někdo řekne. Osobně si myslím, že odpověď je ano i ne. Nepochybuji, že média zásadním způsobem ovlivňují výsledky voleb a nepochybuji ani o tom, že to Miloš Zeman i jeho tým to moc dobře ví. To však neznamená, že jsou lidé blbci. Žijeme v rychlém a složitém prostředí, ve kterém získávat a vyhodnocovat nové informace je náročné jak časově, kognitivně tak i finančně.  A (nejen) současná struktura mediálního trhu, na kterém se hraje především o maximalizaci zisku nebo politického vlivu a nikoliv o poskytování relevantních a nezávislých informací, proces získávání informací jenom komplikuje.  ​​​​​

Blogeři abecedně

A Atapana Mnislav Zelený B Babka Michael · Balabán Miloš · Bartošová Ela · Bavlšíková Adéla · Bečková Kateřina · Bělobrádek Pavel · Beránek Jan · Berwid-Buquoy Jan · Bielinová Petra · Bína Jiří · Bízková Rut · Blaha Stanislav · Blažek Kamil · Bobek Miroslav · Boehmová Tereza · Brenna Yngvar · Bureš Radim · Bůžek Lukáš · Byčkov Semjon C Cerman Ivo Č Černoušek Štěpán · Česko Chytré · Čipera Erik · Čtenářův blog D David Jiří · Davis Magdalena · Dienstbier Jiří · Dlabajová Martina · Dolejš Jiří · Dostál Ondřej · Dudák Vladislav · Duka Dominik · Duong Nguyen Thi Thuy · Dvořáková Vladimíra F Fafejtová Klára · Fajt Jiří · Fendrych Martin · Fiala Petr · Fischer Pavel G Gálik Stanislav · Gargulák Karel · Geislerová Ester · Girsa Václav · Glanc Tomáš · Gregorová Markéta · Groman Martin H Halík Tomáš · Hamáček Jan · Hampl Václav · Hamplová Jana · Hapala Jiří · Hasenkopf Pavel · Hastík František · Havel Petr · Heller Šimon · Herman Daniel · Hilšer Marek · Hlaváček Petr · Hlubučková Andrea · Hnízdil Jan · Hokovský Radko · Holmerová Iva · Honzák Radkin · Horáková Adéla · Horký Petr · Hořejš Nikola · Hořejší Václav · Hradilková Jana · Hrstka Filip · Hřib Zdeněk · Hubinger Václav · Hülle Tomáš · Hušek Radek · Hvížďala Karel CH Charanzová Dita · Chlup Radek · Chromý Heřman · Chýla Jiří · Chytil Ondřej J Janda Jakub · Janeček Karel · Janeček Vít · Janečková Tereza · Janyška Petr · Jelínková Michaela Mlíčková · Jourová Věra · Just Jiří · Just Vladimír K Kania Ondřej · Klan Petr · Klepárník  Vít · Klíma Vít · Klimeš David · Kňapová Kateřina · Kohoutová Růžena · Kolaja Marcel · Kolínská Petra · Kolovratník Martin · Kopeček Lubomír · Kostlán František · Kotišová Miluš · Koudelka Zdeněk · Koutská Petra Schwarz · Kozák Kryštof · Krafl Martin · Krása Václav · Kraus Ivan · Kroupová Johana · Křeček Stanislav · Kubr Milan · Kučera Josef · Kučera Vladimír · Kučerová Karolína · Kuchař Jakub · Kuchař Jaroslav · Kukal Petr · Kupka Martin · Kuras Benjamin · Kutílek Petr · Kužílek Oldřich · Kyselý Ondřej L Laně Tomáš · Linhart Zbyněk · Lipavský Jan · Lipold Jan · Lomová Olga M Máca Roman · Mahdalová Eva · Maláčová Jana · Málková Ivana · Marvanová Hana · Mašát Martin · Metelka Ladislav · Michálek Libor · Miller Robert · Minařík Petr · Mrkvička Jan · Müller Zdeněk · Münich Daniel N Nacher Patrik · Nachtigallová Mariana Novotná · Návrat Petr · Navrátil Marek · Němec Václav · Niedermayer Luděk · Nouzová Pavlína · Nováčková Jana · Novák Aleš · Novotný Martin · Novotný Vít O Obluk Karel · Oláh Michal · Ouhel Tomáš · Outlý Jan P Pačes Václav · Palik Michal · Paroubek Jiří · Pavel Petr · Pavelka Zdenko · Payne Jan · Payne Petr Pazdera · Pehe Jiří · Peksa Mikuláš · Pelda Zdeněk · Petrák Milán · Petříček Tomáš · Pfeiler Tomáš · Pilip Ivan · Pitek Daniel · Pixová Michaela · Plaček Jan · Podzimek Jan · Pohled zblízka · Potměšilová Hana · Pražskej blog · Prouza Tomáš R Rabas Přemysl · Rajmon David · Rakušan Vít · Ráž Roman · Redakce Aktuálně.cz  · Reiner Martin · Richterová Olga · Robejšek Petr · Rychlík Jan Ř Řebíková Barbora · Říha Miloš · Řízek Tomáš S Sedlák Martin · Seitlová Jitka · Schneider Ondřej · Schwarzenberg Karel · Skořepa Michal · Skuhrovec Jiří · Sládek Jan · Sláma Bohumil · Slavíček Jan · Slimáková Margit · Sobíšek Pavel · Sokačová Linda · Soukal Josef · Soukup Ondřej · Sportbar · Staněk Antonín · Stanoev Martin · Stehlík Michal · Stehlíková Džamila · Stránský Martin Jan · Strmiska Jan · Stulík David · Svárovský Martin · Svoboda Cyril · Svoboda Jiří · Svoboda Pavel · Sýkora Filip · Syrovátka Jonáš Š Šebek Tomáš · Šefrnová Tereza · Šimáček Martin · Šimková Karolína · Šlechtová Karla · Šmíd Milan · Šoltés Michal · Špinka Filip · Špok Dalibor · Šteffl Ondřej · Štern Ivan · Štern Jan · Štrobl Daniel T Telička Pavel · Titěrová Kristýna · Tolasz Radim · Tománek Jan · Tomčiak Boris · Tomek Prokop · Tomský Alexander · Trantina Pavel · Turek Jan U Uhl Petr · Urban Jan V Václav Petr · Vaculík Jan · Vácha Marek · Valdrová Jana · Vavruška Dalibor · Věchet Martin Geronimo · Vendlová Veronika · Vhrsti · Vích Tomáš · Vlach Robert · Vodrážka Mirek · Vojtěch Adam · Vojtková Michaela Trtíková · Výborný Marek · Vyskočil František W Walek Czeslaw · Wichterle Kamil · Witassek Libor Z Zádrapa Lukáš · Zaorálek Lubomír · Závodský Ondřej · Zelený Milan · Zeman Václav · Zima Tomáš · Zlatuška Jiří Ž Žák Miroslav · Žák Václav · Žantovský Michael Ostatní Dlouhodobě neaktivní blogy