Média v dobách krize

11. 04. 2020 | 12:34
Přečteno 2079 krát
V anglosaských zemích se můžete často setkávat s výrazem „bottom line.“ Slovníky ho překládají: „spodní hranice,“ „nejnižší mez,“ ale také „konečný výsledek hospodaření“ nebo „rozhodující faktor.“ Zřejmě nejvýstižnějším převodem do češtiny však je: „to hlavní, to podstatné.“ Právě za oceánem je zvykem se ptát: jaký je „bottom line“ té které záležitosti?

O co tady vlastně jde? Co je podstatou, co je „tím hlavním“ při řešení problému, jestliže ho svlékneme ze všech ideologických, subjektivně zabarvených nánosů a slupek, do kterých se často halí zcela prozaické osobní předsudky a sobecké zájmy.

Pandemie nového typu koronaviru a s ní související krizová situace nám všem daly pocítit, co je „bottom line“ našich životů, ať už na úrovni osobní nebo celospolečenské. Pocit existenciálního ohrožení silami, nad nimiž nemáme kontrolu, otřásl jistotami, které si naše civilizace dlouhá léta budovala. Ukázala se křehkost některých vztahů, řada věcí se nám vyjevila v podobě, jaké ve skutečnosti jsou, a nikoli jaké je chceme či nechceme vidět.

Když použijeme „bottom line“ při hledání odpovědi na otázku, jaká by měla média být a k čemu nám jsou dobrá, pak poslední týdny znovu ukázaly, že jejich hlavním posláním jsou činnosti, které jim už před sedmdesáti lety přisoudila funkcionalistická teorie médií. Americký politolog a teoretik masové komunikace Harold D. Lasswell, který nahlížel na média nejen z hlediska jejich struktury a obsahu, ale také z hlediska funkcí, jež v moderní společnosti plní, tyto funkce shrnul do tří skupin pod hesly: informace, korelace, kontinuita.

Převedeno do vět rozvitých: Média pozorují prostředí a svět, ve kterém žijeme, a měla by nás informovat tak, abychom se v něm mohli bezpečně pohybovat. Dále pomáhají vytvářet vzájemné vztahy, uvádět je v soulad, jenž umožňuje společnou akci při reagování na změny, které v prostředí průběžně vznikají. A za třetí jsou nástrojem přenosu společenského odkazu, kulturního a hodnotového dědictví z jedné generace na druhou, čímž tento proces probíhající v rodinách a ve školách rozšiřují o celospolečenskou či celonárodní dimenzi.

Většina současných mediálních teorií pohlíží na funkcionalistický model médií trochu přezíravě. Oprávněně ho kritizují za to, že je příliš jednoduchý a jednosměrný, že nepostihuje četnost, složitost a mnohotvárnost rolí a účinků, které média sehrávají v kulturním, společenském, politickém životě. Na druhé straně, teoretické modely médií „konstruujících mediální realitu jako zvláštní typ sociální konstrukce reality“ v době krizí ustupují do pozadí. Jakoby všechny nadstavbové účinky médií ovlivňované politikou, kulturními či obchodními zájmy, o jejichž existenci nikdo nepochybuje, přestaly být v době krize důležité. Všichni žádají od médií jen to hlavní - spolehlivou informaci o nebezpečí, které nám hrozí, abychom na něj mohli přiměřeně reagovat.

Názory na účinky masových médií prošly pozoruhodným vývojem. Zpočátku převažovala teorie všemocných médií. Po druhé světové válce nastoupila druhá fáze, v níž došlo k vystřízlivění podloženému četnými výzkumy, jež poukazovaly na to, že média nejsou všemocná, protože účinky masové komunikace narážejí na predispozice recipientů, kteří často dávají přednost osobní komunikaci a názorovým autoritám ve svém okolí. Třetí fázi teorií mediálních účinků odstartovaly studie publikované po roce 1970, které odmítly názory o „impotenci médií“, soustředily se na způsob, jakým média ovlivňují agendu společenského diskursu, a přinesly důkazy o účincích, které jsou pozvolné a většinou působí v dlouhodobé časové perspektivě.

Teorie i praxe však potvrdily, že i nadále se mohou vyskytnout situace, v nichž média jsou opět všemocným hráčem, schopným rychle a masově ovlivnit chování lidí. Stává se tak v okamžiku mimořádných událostí, přírodních katastrof, politických převratů. U nás se tak stalo naposledy v listopadových dnech roku 1989. V minulých týdnech jsme to zažili znovu. A také jsme si znovu uvědomili, jak je důležité mít svobodná a nezávislá média prioritně sloužící potřebám celku, společnosti, národu, osvobozená od požadavků ziskovosti, nebo od zájmů a nálad jejich majitelů.

(Týdeník Rozhlas 17/2020)

x x x

"Pojďme si říct, jak je to doopravdy" - Komentáře a glosy na téma Média a společnost v Týdeníku Rozhlas 2012-2018 - detaily zde.

Blogeři abecedně

A Aktuálně.cz Blog · Atapana Mnislav Zelený B Babka Michael · Balabán Miloš · Bartošová Ela · Bavlšíková Adéla · Bečková Kateřina · Bednář Vojtěch · Bělobrádek Pavel · Beránek Jan · Berwid-Buquoy Jan · Bielinová Petra · Bína Jiří · Bízková Rut · Blaha Stanislav · Blažek Kamil · Bobek Miroslav · Boehmová Tereza · Brenna Yngvar · Bureš Radim · Bůžek Lukáš · Byčkov Semjon C Cerman Ivo Č Černoušek Štěpán · Česko Chytré · Čipera Erik · Čtenářův blog D David Jiří · Davis Magdalena · Dienstbier Jiří · Dlabajová Martina · Dolejš Jiří · Dostál Ondřej · Dudák Vladislav · Duka Dominik · Duong Nguyen Thi Thuy · Dvořák Jan · Dvořák Petr · Dvořáková Vladimíra F Fafejtová Klára · Fajt Jiří · Fendrych Martin · Fiala Petr · Fibigerová Markéta · Fischer Pavel G Gálik Stanislav · Gargulák Karel · Geislerová Ester · Girsa Václav · Glanc Tomáš · Gregorová Markéta · Groman Martin H Hála Martin · Halík Tomáš · Hamáček Jan · Hampl Václav · Hamplová Jana · Hapala Jiří · Hasenkopf Pavel · Hastík František · Havel Petr · Heller Šimon · Herman Daniel · Hilšer Marek · Hlaváček Petr · Hlubučková Andrea · Hnízdil Jan · Hokovský Radko · Holmerová Iva · Honzák Radkin · Horáková Adéla · Horký Petr · Hořejš Nikola · Hořejší Václav · Hradilková Jana · Hrstka Filip · Hřib Zdeněk · Hubinger Václav · Hülle Tomáš · Hušek Radek · Hvížďala Karel CH Charanzová Dita · Chlup Radek · Chromý Heřman · Chýla Jiří · Chytil Ondřej J Janda Jakub · Janeček Karel · Janeček Vít · Janečková Tereza · Janyška Petr · Jelínková Michaela Mlíčková · Jourová Věra · Just Jiří · Just Vladimír K Kania Ondřej · Karlický Josef · Klan Petr · Klepárník  Vít · Klíma Pavel · Klíma Vít · Klimeš David · Kňapová Kateřina · Kohoutová Růžena · Kolaja Marcel · Kolářová Marie · Kolínská Petra · Kolovratník Martin · Kopeček Lubomír · Kostlán František · Kotišová Miluš · Koudelka Zdeněk · Koutská Petra Schwarz · Kozák Kryštof · Krafl Martin · Krása Václav · Kraus Ivan · Kroupová Johana · Křeček Stanislav · Kubr Milan · Kučera Josef · Kučera Vladimír · Kučerová Karolína · Kuchař Jakub · Kuchař Jaroslav · Kukal Petr · Kupka Martin · Kuras Benjamin · Kutílek Petr · Kužílek Oldřich · Kyselý Ondřej L Laně Tomáš · Linhart Zbyněk · Lipavský Jan · Lipold Jan · Lomová Olga M Máca Roman · Mahdalová Eva · Maláčová Jana · Málková Ivana · Marvanová Hana · Mašát Martin · Metelka Ladislav · Michálek Libor · Miller Robert · Minařík Petr · Mittner Jiří · Mrkvička Jan · Müller Zdeněk · Münich Daniel N Nacher Patrik · Nachtigallová Mariana Novotná · Návrat Petr · Navrátil Marek · Němec Václav · Niedermayer Luděk · Nouzová Pavlína · Nováčková Jana · Novák Aleš · Novotný Martin · Novotný Vít O Obluk Karel · Oláh Michal · Ouhel Tomáš · Outlý Jan P Pačes Václav · Palik Michal · Paroubek Jiří · Pavel Petr · Pavelka Zdenko · Payne Jan · Payne Petr Pazdera · Pehe Jiří · Peksa Mikuláš · Pelda Zdeněk · Petrák Milán · Petříček Tomáš · Pfeffer Vladimír · Pfeiler Tomáš · Pilip Ivan · Pitek Daniel · Pixová Michaela · Plaček Jan · Podzimek Jan · Pohled zblízka · Polách Kamil · Potměšilová Hana · Pražskej blog · Prouza Tomáš R Rabas Přemysl · Rajmon David · Rakušan Vít · Ráž Roman · Redakce Aktuálně.cz  · Reiner Martin · Richterová Olga · Robejšek Petr · Rydzyk Pavel · Rychlík Jan Ř Řebíková Barbora · Říha Miloš · Řízek Tomáš S Sedlák Martin · Seitlová Jitka · Schneider Ondřej · Schwarzenberg Karel · Skořepa Michal · Skuhrovec Jiří · Sládek Jan · Sláma Bohumil · Slavíček Jan · Slimáková Margit · Sobíšek Pavel · Sokačová Linda · Soukal Josef · Soukup Ondřej · Sportbar · Staněk Antonín · Stanoev Martin · Stehlík Michal · Stehlíková Džamila · Stránský Martin Jan · Strmiska Jan · Stulík David · Svárovský Martin · Svoboda Cyril · Svoboda Jiří · Svoboda Pavel · Sýkora Filip · Syrovátka Jonáš Š Šebek Tomáš · Šefrnová Tereza · Šimáček Martin · Šimková Karolína · Šlechtová Karla · Šmíd Milan · Šoltés Michal · Špalková Veronika Krátká · Špinka Filip · Špok Dalibor · Šteffl Ondřej · Štern Ivan · Štern Jan · Štrobl Daniel T Táborský Adam · Telička Pavel · Titěrová Kristýna · Tolasz Radim · Tománek Jan · Tomčiak Boris · Tomek Prokop · Tomský Alexander · Trantina Pavel · Tůma Petr · Turek Jan U Uhl Petr · Urban Jan V Václav Petr · Vaculík Jan · Vácha Marek · Valdrová Jana · Vavruška Dalibor · Věchet Martin Geronimo · Vendlová Veronika · Vhrsti · Vích Tomáš · Vlach Robert · Vodrážka Mirek · Vojtěch Adam · Vojtková Michaela Trtíková · Výborný Marek · Vyskočil František W Walek Czeslaw · Wichterle Kamil · Witassek Libor Z Zádrapa Lukáš · Zaorálek Lubomír · Závodský Ondřej · Zelený Milan · Zeman Václav · Zima Tomáš · Zlatuška Jiří Ž Žák Miroslav · Žák Václav · Žantovský Michael Ostatní Dlouhodobě neaktivní blogy