Gambrinus, pardon, Patron

03. 06. 2015 | 10:55
Přečteno 10871 krát
Největší tuzemský výrobce piva svojí aktuální marketingovou akcí dělá vlnky na malém českém pivovarském rybníčku. Průkopník a propagátor nové generace minipivovarů Jan Kočka ve svém blogu na webu svetpiva.cz glosuje reklamu pivovaru Gambrinus, ve které se jeho pivo vydávalo za pivo z minipivovaru.

Není to dlouho, co jsem tu psal o reklamě amerického giganta Anheuser - Busch během posledního Super Bowlu. Zápas, který sledují za Velkou louží desítky miliónů lidí, využil moloch A-B ke své prezentaci formou útoku na tamní tzv. „craft breweries“. Že prý je jejich pivo, tedy A-B giganta, k pití pro pořádné pivaře, a ne nějaký pivní výstřelek, třeba pumpkin (dýňový) ejl. Reakce dlouho na sebe nenechala čekat a nejen na netu se objevilo mnoho ohlasů, diskuzí, parodií na tuto reklamu.



Uteklo pár týdnů a domácí dominantní hráč na pivním trhu, rozuměj Gambrinus, přišel se zajímavou marketingovou kampaní založenou na malé mystifikaci, která se také týká minipivovarů. I když u nás se malým výrobcům neříká „craft“ (teď mě napadá, že jsem zatím neslyšel v češtině odpovídající výraz), reklamní spot je vlastně o nich.

A protože Plzeňský Prazdroj má financí dostatek, akce Gambrinusu byla dotažena do konce.

Účast na pivních akcích, tácky, brandované sklo atd., to všechno byla jen kamufláž zastírající základní myšlenku – Gambrinus zabalený do líbivého kabátku nového minipivovaru s cílem poukázat na to, že chudák velkovýrobce trpí „imageovou devalvací“, když podle svých tvůrců je to pivo dobré, škodí mu ale celkové přijímaní nového termínu europivo.

Musím se přiznat, že jsem moc „novou“ značku Patron nezaregistroval. Asi jsem špatně četl pivní weby, jak se teď ukazuje v odkazech na nedávné texty na Pivním Infu a Pivnících, které o Patronovi psaly. Spíše mě zaujal obří banner na nějaké webové stránce v pondělí odpoledne, který oznamoval, že večer po dvacáté hodině se na TV Nova ukáže, jak to u nás s pivem a pivovarnictvím ve skutečnosti je. Já se tedy těšil na Mentalistu, i když v poslední řadě je divně dabovaný, žádný reportérský pořad v přehledu uveden nebyl, jen seriály. Vše mi došlo, když se v televizi objevila předlouhá reklama, vlastně malý dokument.



První, co mě napadlo, bylo srovnání s jedním nejen na domácím trhu velkým hráčem v oblasti sladkých nápojů, který přebalil svou opomíjenou značku tou slavnější, aby lidem ukázal, že rozhodující je chuť. Stejně jako se o to snaží Gambrinus. Po několikerém puštění jeho reklamy na YouTube mně ale přišlo, že aktéři jsou nějací ztuhlí a objevnou informací o Gambrinusu to nejspíš nebude. Asi ne herci, ale že by to byly záběry ze skutečného života, nepřipravené, to mně zrovna nepřijde. Také při posezení sezení na zahrádce, kde se objeví ona zásadní informace v podobě plakátu, mají všichni sklenice s humpolácky nalepenou přelepkou. Že by si toho nikdo nevšiml a ze zvědavosti nezjišťoval, co pod ní je? A když se v tom budeme hodně rýpat: opravdu jde vydávat pasterované pivo za nepaster z minipivovaru?

I když je tomu už dávno, nějakých deset let, co jsme s Honzou Šuráněm pořádali anonymní degustace v Pivovarském domě v Praze, během kterých v několika případech zarputilí příznivci minipivovarů vyzdvihovali chuť a lahodnost moků největších výrobců, aby pak po odhalení pravdy zpytovali svědomí. Holt anonymní degustace je něco jiného než popíjení piva dané značky v logovaném skle.

Ano, může se stát, že i velký pivovar uvaří dobré pivo. Naštěstí pro malé a ještě menší výrobce má ale u velkovýrobců pořád hlavní slovo ekonom a ne sládek, takže se změny v příštích pár letech „bát“ nemusíme.

Po velké reklamní kampani humpoleckého Bernarda na jejich Bohemia Ale z konce loňského roku je tu tedy další marketingová akce, na kterou jsem dlouho čekal. Vtip, překvapení, ne obligátní partička popíjející někde na koncertu.

Já jsem se dobře bavil, takže za mě jen houšť a větší kapky. A co mi přijde na celé kampani nejveselejší? To, že domácí největší výrobce piva by chtěl mít image jako minipivovar, nebo minimálně být veřejností přijímán jako ti malí. Asi je mu smutno, že, jak sám ve spotu přiznává, lidi ho mají za europivo a že zůstává nepochopený. Ale jestli on si za to nemůže tak trochu sám. Ale to už je na jiný text…

Jan Kočka, svetpiva.cz

Blogeři abecedně

A Aktuálně.cz Blog · Atapana Mnislav Zelený B Babka Michael · Balabán Miloš · Bartošová Ela · Bavlšíková Adéla · Bečková Kateřina · Bednář Vojtěch · Bělobrádek Pavel · Beránek Jan · Berwid-Buquoy Jan · Bielinová Petra · Bína Jiří · Bízková Rut · Blaha Stanislav · Blažek Kamil · Bobek Miroslav · Boehmová Tereza · Brenna Yngvar · Bureš Radim · Bůžek Lukáš · Byčkov Semjon C Cerman Ivo Č Černoušek Štěpán · Česko Chytré · Čipera Erik · Čtenářův blog D David Jiří · Davis Magdalena · Dienstbier Jiří · Dlabajová Martina · Dolejš Jiří · Dostál Ondřej · Dudák Vladislav · Duka Dominik · Duong Nguyen Thi Thuy · Dvořák Jan · Dvořák Petr · Dvořáková Vladimíra F Fafejtová Klára · Fajt Jiří · Fendrych Martin · Fiala Petr · Fibigerová Markéta · Fischer Pavel G Gálik Stanislav · Gargulák Karel · Geislerová Ester · Girsa Václav · Glanc Tomáš · Gregorová Markéta · Groman Martin H Hála Martin · Halík Tomáš · Hamáček Jan · Hampl Václav · Hamplová Jana · Hapala Jiří · Hasenkopf Pavel · Hastík František · Havel Petr · Heller Šimon · Herman Daniel · Hilšer Marek · Hlaváček Petr · Hlubučková Andrea · Hnízdil Jan · Hokovský Radko · Holmerová Iva · Honzák Radkin · Horáková Adéla · Horký Petr · Hořejš Nikola · Hořejší Václav · Hradilková Jana · Hrstka Filip · Hřib Zdeněk · Hubinger Václav · Hülle Tomáš · Hušek Radek · Hvížďala Karel CH Charanzová Dita · Chlup Radek · Chromý Heřman · Chýla Jiří · Chytil Ondřej J Janda Jakub · Janeček Karel · Janeček Vít · Janečková Tereza · Janyška Petr · Jelínková Michaela Mlíčková · Jourová Věra · Just Jiří · Just Vladimír K Kania Ondřej · Karlický Josef · Klan Petr · Klepárník  Vít · Klíma Pavel · Klíma Vít · Klimeš David · Kňapová Kateřina · Kohoutová Růžena · Kolaja Marcel · Kolářová Marie · Kolínská Petra · Kolovratník Martin · Kopeček Lubomír · Kostlán František · Kotišová Miluš · Koudelka Zdeněk · Koutská Petra Schwarz · Kozák Kryštof · Krafl Martin · Krása Václav · Kraus Ivan · Kroupová Johana · Křeček Stanislav · Kubr Milan · Kučera Josef · Kučera Vladimír · Kučerová Karolína · Kuchař Jakub · Kuchař Jaroslav · Kukal Petr · Kupka Martin · Kuras Benjamin · Kutílek Petr · Kužílek Oldřich · Kyselý Ondřej L Laně Tomáš · Linhart Zbyněk · Lipavský Jan · Lipold Jan · Lomová Olga M Máca Roman · Mahdalová Eva · Maláčová Jana · Málková Ivana · Marvanová Hana · Mašát Martin · Metelka Ladislav · Michálek Libor · Miller Robert · Minařík Petr · Mittner Jiří · Mrkvička Jan · Müller Zdeněk · Münich Daniel N Nacher Patrik · Nachtigallová Mariana Novotná · Návrat Petr · Navrátil Marek · Němec Václav · Niedermayer Luděk · Nouzová Pavlína · Nováčková Jana · Novák Aleš · Novotný Martin · Novotný Vít O Obluk Karel · Oláh Michal · Ouhel Tomáš · Outlý Jan P Pačes Václav · Palik Michal · Paroubek Jiří · Pavel Petr · Pavelka Zdenko · Payne Jan · Payne Petr Pazdera · Pehe Jiří · Peksa Mikuláš · Pelda Zdeněk · Petrák Milán · Petříček Tomáš · Pfeffer Vladimír · Pfeiler Tomáš · Pilip Ivan · Pitek Daniel · Pixová Michaela · Plaček Jan · Podzimek Jan · Pohled zblízka · Polách Kamil · Potměšilová Hana · Pražskej blog · Prouza Tomáš R Rabas Přemysl · Rajmon David · Rakušan Vít · Ráž Roman · Redakce Aktuálně.cz  · Reiner Martin · Richterová Olga · Robejšek Petr · Rydzyk Pavel · Rychlík Jan Ř Řebíková Barbora · Říha Miloš · Řízek Tomáš S Sedlák Martin · Seitlová Jitka · Schneider Ondřej · Schwarzenberg Karel · Skořepa Michal · Skuhrovec Jiří · Sládek Jan · Sláma Bohumil · Slavíček Jan · Slimáková Margit · Sobíšek Pavel · Sokačová Linda · Soukal Josef · Soukup Ondřej · Sportbar · Staněk Antonín · Stanoev Martin · Stehlík Michal · Stehlíková Džamila · Stránský Martin Jan · Strmiska Jan · Stulík David · Svárovský Martin · Svoboda Cyril · Svoboda Jiří · Svoboda Pavel · Sýkora Filip · Syrovátka Jonáš Š Šebek Tomáš · Šefrnová Tereza · Šimáček Martin · Šimková Karolína · Šlechtová Karla · Šmíd Milan · Šoltés Michal · Špalková Veronika Krátká · Špinka Filip · Špok Dalibor · Šteffl Ondřej · Štern Ivan · Štern Jan · Štrobl Daniel T Táborský Adam · Telička Pavel · Titěrová Kristýna · Tolasz Radim · Tománek Jan · Tomčiak Boris · Tomek Prokop · Tomský Alexander · Trantina Pavel · Tůma Petr · Turek Jan U Uhl Petr · Urban Jan V Václav Petr · Vaculík Jan · Vácha Marek · Valdrová Jana · Vavruška Dalibor · Věchet Martin Geronimo · Vendlová Veronika · Vhrsti · Vích Tomáš · Vlach Robert · Vodrážka Mirek · Vojtěch Adam · Vojtková Michaela Trtíková · Výborný Marek · Vyskočil František W Walek Czeslaw · Wichterle Kamil · Witassek Libor Z Zádrapa Lukáš · Zaorálek Lubomír · Závodský Ondřej · Zelený Milan · Zeman Václav · Zima Tomáš · Zlatuška Jiří Ž Žák Miroslav · Žák Václav · Žantovský Michael Ostatní Dlouhodobě neaktivní blogy