Muzeum se dalo zabalit

14. 04. 2016 | 15:30
Přečteno 12996 krát
Napoprvé, pro někoho i později, je to trochu šokující pohled. Když se z Václavského náměstí podíváte vzhůru k Muzeu, zjistíte, že celé jeho dominantní průčelí se změnilo v jakousi obří kulisu. Jako by se tu natáčel nějaký film. Jste najednou někde jinde než dřív, je to tu jiné.

Rychlým vyhodnocením situace zjistíte, oč jde. To novorenesanční budovu, která prochází generální rekonstrukcí, překryla reklamní plachta banky UniCredit. Největší exemplář tohoto druhu, jaký byl kdy v metropoli k vidění. (Reklama je i z druhé strany budovy.)

Na plachtě je namalovaná fasáda muzea, takže pravá tvář budovy prosvítá ve verzi jakési Potěmkinovy vesnice. Je tu také ikonická postava mamuta a příslušná porce reklamní kreativity: Když hledáte banku, která nezamrzla v době ledové.


Špatně na tom není vůbec nic – anebo všechno.

Taková reklama odpovídá parametrům, které v památkové rezervaci požaduje městská vyhláška. Ta zakazuje „převěsy a plachty z jakéhokoliv materiálu, kromě těch, které jsou umístěny pouze na stavebním lešení stojícím na přiléhající pozemní komunikaci po dobu provádění stavebních prací na objektu, který kryjí, pokud tyto převěsy a plachty zároveň zobrazují tento objekt a plocha vlastní reklamy nečiní více než 20 % celkové plochy převěsu nebo plachty.“

Zde vidíme „převěs nebo plachtu“ na lešení, uvnitř domu se stavebně pracuje, na plachtě je „zobrazen objekt“, vlastní reklama (logo, nápisy) netvoří víc jak pětinu plochy. Splněno.

Přesto to celé působí nepatřičně, až strašidelně. Někdo namítne: lešení na muzeu by stejně bylo překryté nějakou sítí nebo něčím podobným, tak co. Ano, ale bezejmenná síť po nás nic nechce, jen plní svůj technologický účel. Necpe se nám do očí ani do objektivů, nevynucuje si naši pozornost, není to komerční atak našeho pohledu. Také to není žádná krása, ale víceméně nijak neutlačuje, nedeformuje okolí; člověk se jí nelekne „co to jako má být“.

Gigantická reklama-kulisa na pořád ještě exkluzivním místě, které spoluvytváří tvář města, je něco jiného.

Ředitel Národního muzea Michal Lukeš v tiskové zprávě vysvětlil, že jde o peníze. Většina věcí v životě je otázkou kompromisu a myslím si, že reklama na pozadí fasády budovy, z jejíhož výtěžku uděláme pro veřejnost několik hezkých výstav, je estetičtější, než zelená stavební plachta. Nemůžeme si dovolit odmítat peníze za situace, kdy stát nemá prostředky ani na najmutí několika špičkových specialistů, kteří by nám pomohli vybudovat vskutku moderní expozice v novém Národním muzeu. (Poskytovatel reklamy byl vybrán na základě veřejné soutěže, vítězná firma si plochu do konce roku 2017 pronajala za 4.356.000 Kč vč. DPH, uvedlo muzeum.)

Podivný paradox: Praha je podle Eurostatu devátým nejbohatším regionem Evropské unie v přepočtu HDP na obyvatele, bohatší než Vídeň nebo Stockholm. Přesto je zároveň tak chudá, že ani zdejší prvotřídní veřejné instituce – nepatří Praze, ale působí tu, reprezentují její tvář – nemají dost peněz, aby se obešly bez takové komerční podpory, která si přivlastňuje i veřejný prostor města. Je to i otázka důstojnosti. Člověka může napadnout: to jsou na tom tak špatně, že se musí natahovat ruku i za cenu toho, že pustí komerci do ulice tak drastickým, až vulgárním způsobem?


Viz Národní muzeum a předtím Národní divadlo (přebalené Prazdrojem). A také už skutečně pražské dominanty, jako Palackého nebo Husův pomník. Zabalit nemovitost do „dvacetiprocentní“ reklamy samozřejmě může i soukromník, jako v případě rekonstrukce domu Na Kocandě na nároží Kaprovy ulice (přebaleného Billou). Také velmi dobrá adresa v historickém jádru.

Pravidlům bylo učiněno zadost, což neříká nic o tom, jestli jsou pravidla správná. Z ekonomického hlediska to také funguje. A pak jsou tu položky, o kterých jedna reklama říká: k nezaplacení. Cena pohledu, estetická kvalita města, privatizace-uzmutí pozornosti. Jistě, někomu giga-reklama na památkách, pardon, na lešení, nevadí, někomu se to může i líbit. Život je otázkou priorit ;-)

Jan Lipold, Aktuálně.cz

Foto: Ludvík Hradilek

Blogeři abecedně

A Aktuálně.cz Blog · Atapana Mnislav Zelený B Babka Michael · Balabán Miloš · Bartošová Ela · Bavlšíková Adéla · Bečková Kateřina · Bednář Vojtěch · Bělobrádek Pavel · Beránek Jan · Berwid-Buquoy Jan · Bielinová Petra · Bína Jiří · Bízková Rut · Blaha Stanislav · Blažek Kamil · Bobek Miroslav · Boehmová Tereza · Brenna Yngvar · Bureš Radim · Bůžek Lukáš · Byčkov Semjon C Cerman Ivo Č Černoušek Štěpán · Česko Chytré · Čipera Erik · Čtenářův blog D David Jiří · Davis Magdalena · Dienstbier Jiří · Dlabajová Martina · Dolejš Jiří · Dostál Ondřej · Dudák Vladislav · Duka Dominik · Duong Nguyen Thi Thuy · Dvořák Jan · Dvořák Petr · Dvořáková Vladimíra F Fafejtová Klára · Fajt Jiří · Fendrych Martin · Fiala Petr · Fibigerová Markéta · Fischer Pavel G Gálik Stanislav · Gargulák Karel · Geislerová Ester · Girsa Václav · Glanc Tomáš · Gregorová Markéta · Groman Martin H Hájek Jan · Hála Martin · Halík Tomáš · Hamáček Jan · Hampl Václav · Hamplová Jana · Hapala Jiří · Hasenkopf Pavel · Hastík František · Havel Petr · Heller Šimon · Herman Daniel · Hilšer Marek · Hladík Petr · Hlaváček Petr · Hlubučková Andrea · Hnízdil Jan · Hokovský Radko · Holásková Kamila · Holmerová Iva · Honzák Radkin · Horáková Adéla · Horký Petr · Hořejš Nikola · Hořejší Václav · Hrabálek Alexandr · Hradilková Jana · Hrstka Filip · Hřib Zdeněk · Hubinger Václav · Hülle Tomáš · Hušek Radek · Hvížďala Karel CH Charanzová Dita · Chlup Radek · Chromý Heřman · Chýla Jiří · Chytil Ondřej J Janda Jakub · Janeček Karel · Janeček Vít · Janečková Tereza · Janyška Petr · Jelínková Michaela Mlíčková · Jourová Věra · Just Jiří · Just Vladimír K Kania Ondřej · Karfík Filip · Karlický Josef · Klan Petr · Klepárník  Vít · Klíma Pavel · Klíma Vít · Klimeš David · Kňapová Kateřina · Kohoutová Růžena · Kolaja Marcel · Kolářová Marie · Kolínská Petra · Kolovratník Martin · Kopeček Lubomír · Kostlán František · Kotišová Miluš · Koudelka Zdeněk · Koutská Petra Schwarz · Kozák Kryštof · Krafl Martin · Krása Václav · Kraus Ivan · Kroupová Johana · Křeček Stanislav · Kubr Milan · Kučera Josef · Kučera Vladimír · Kučerová Karolína · Kuchař Jakub · Kuchař Jaroslav · Kukal Petr · Kupka Martin · Kuras Benjamin · Kutílek Petr · Kužílek Oldřich · Kyselý Ondřej L Laně Tomáš · Linhart Zbyněk · Lipavský Jan · Lipold Jan · Lomová Olga M Máca Roman · Mahdalová Eva · Maláčová Jana · Málková Ivana · Marvanová Hana · Mašát Martin · Měska Jiří · Metelka Ladislav · Michálek Libor · Miller Robert · Minařík Petr · Mittner Jiří · Mrkvička Jan · Müller Zdeněk · Münich Daniel N Nacher Patrik · Nachtigallová Mariana Novotná · Návrat Petr · Navrátil Marek · Němec Václav · Niedermayer Luděk · Nosková Věra · Nouzová Pavlína · Nováčková Jana · Novák Aleš · Novotný Martin · Novotný Vít O Obluk Karel · Oláh Michal · Ouhel Tomáš · Outlý Jan P Pačes Václav · Palik Michal · Paroubek Jiří · Pavel Petr · Pavelka Zdenko · Payne Jan · Payne Petr Pazdera · Pehe Jiří · Peksa Mikuláš · Pelda Zdeněk · Petrák Milán · Petříček Tomáš · Petříčková Iva · Pfeffer Vladimír · Pfeiler Tomáš · Pilip Ivan · Pitek Daniel · Pixová Michaela · Plaček Jan · Podzimek Jan · Pohled zblízka · Polách Kamil · Potměšilová Hana · Pražskej blog · Prouza Tomáš R Rabas Přemysl · Rajmon David · Rakušan Vít · Ráž Roman · Redakce Aktuálně.cz  · Reiner Martin · Richterová Olga · Robejšek Petr · Rydzyk Pavel · Rychlík Jan Ř Řebíková Barbora · Říha Miloš · Řízek Tomáš S Sedlák Martin · Seitlová Jitka · Schneider Ondřej · Schwarzenberg Karel · Sirový Michal · Skořepa Michal · Skuhrovec Jiří · Sládek Jan · Sláma Bohumil · Slavíček Jan · Slimáková Margit · Sobíšek Pavel · Sokačová Linda · Soukal Josef · Soukup Ondřej · Sportbar · Staněk Antonín · Stanoev Martin · Stehlík Michal · Stehlíková Džamila · Stránský Martin Jan · Strmiska Jan · Stulík David · Svárovský Martin · Svoboda Cyril · Svoboda Jiří · Svoboda Pavel · Sýkora Filip · Syrovátka Jonáš Š Šebek Tomáš · Šefrnová Tereza · Šimáček Martin · Šimková Karolína · Šindelář Pavel · Šlechtová Karla · Šmíd Milan · Šoltés Michal · Špalková Veronika Krátká · Špinka Filip · Špok Dalibor · Šteffl Ondřej · Štern Ivan · Štern Jan · Štětka Václav · Štrobl Daniel T Táborský Adam · Tejkalová N. Alice · Telička Pavel · Titěrová Kristýna · Tolasz Radim · Tománek Jan · Tomčiak Boris · Tomek Prokop · Tomský Alexander · Trantina Pavel · Tůma Petr · Turek Jan U Uhl Petr · Urban Jan V Vacková Pavla · Václav Petr · Vaculík Jan · Vácha Marek · Valdrová Jana · Vančurová Martina · Vavruška Dalibor · Věchet Martin Geronimo · Vendlová Veronika · Vhrsti · Vích Tomáš · Vlach Robert · Vodrážka Mirek · Vojtěch Adam · Vojtková Michaela Trtíková · Výborný Marek · Vyskočil František W Walek Czeslaw · Wichterle Kamil · Wirthová Jitka · Witassek Libor Z Zádrapa Lukáš · Zaorálek Lubomír · Závodský Ondřej · Zelený Milan · Zeman Václav · Zima Tomáš · Zlatuška Jiří Ž Žák Miroslav · Žák Václav · Žantovský Michael Ostatní Dlouhodobě neaktivní blogy