Martin Frýdl: Pomáhat klientovi není hřích. Krvavé peníze by ale PR agentury brát neměly

12. 12. 2019 | 14:08
Přečteno 1733 krát
Home Credit, dceřiná firma PPF, se pokoušel vměšovat do politiky. A to prostřednictvím PR agentury C&B, s jejíž pomocí se snažil vylepšovat image komunistické Číny v Česku.

Moc bych neřešil, co přesně ta agentura dělala. V jádru téhle věci totiž skandál neleží. Když to vezmu čistě z hlediska využitých nástrojů, jsou popisované činnosti celkem normální.

Mluví o vašem klientovi jeho oponent v médiích či na sociálních sítích? Je logické to monitorovat a nějak si vyhodnotit jak budeme reagovat. A je v pořádku analyzovat třeba to, co říká nějaký senátor nebo poslanec.

Má váš oponent na své straně podporovatele, kteří mu ve veřejném prostoru vyjadřují podporu? Je vaše svaté právo hledat si ty svoje – klidně mezi politiky. A když uznají, že váš názor je správný, mohou si povědět o nějaké podklady, které napíšete a klientovi vykážete.

Dělá někdo konference, na nichž se vyjadřuje jiný pohled na věc, než má váš klient? OK, udělejte si svoji.

Ten skandál je v něčem jiném. Všechny výše zmíněné činnosti můžete dělat za dvou předpokladů:

Za prvé, že téma, které pro klienta řešíte, není černobílé. Že váš klient má svůj velký kus pravdy, že legitimně existují různé pohledy na věc a má smysl o nich veřejně diskutovat. Můžete třeba na základě jasných argumentů klientovi pomáhat hájit názor na to, jak vysoká má být minimální mzda nebo jak by měl ideálně vypadat ten či onen zákon.

Za druhé: musíte to otevřeně přiznat. Naše práce je pomáhat klientovi argumentovat jeho názor, ale nesmíme přitom veřejnost uvádět v omyl. Třeba tím, že zakrýváme kdo ze celou kampaní stojí. Děláte tedy pro klienta konferenci? Dohodněte se s příslušným poslancem, ale všichni, kdo na konferenci půjdou, musí vědět, že za ní stojí váš klient. Chcete financovat nějakou instituci? V pořádku, ale instituce nesmí říkat, že funguje „z vlastních zdrojů“, když ji platí váš klient.

Obě tato pravidla byla v případě „Kauzy Home Credit" hrubě porušena.

K tomu prvnímu: naše práce musí mít své etické hranice, někdy prostě musíme svět vidět černobíle a říci si „tak tenhle klient tedy ne“. Každý má tato pravidla nastavená jinak, ale já jsem pevně přesvědčen, že kromě třeba tabákového průmyslu nebo nebankovních půjček by jasné no-go měly být totalitní režimy.

Když jim děláte reklamu, děláte ji lidem, kteří terorizují své obyvatele, zavírají je do koncentračních táborů, mučí a popravují, potlačují brutálním způsobem jejich svobody. Prostě a jednoduše berete za svou práci doslova a do písmene krvavé peníze. A to nijak neokecáte a nezrelativizujete. Peníze, které v tomto případě tekly přes PPF do oné agentury, nejsou ničím jiným, než žoldem od totalitní Číny.

Druhý bod: byl tajen zadavatel celé věci. Hrubě tedy hrubě selhala ona PR agentura (pokud ji tak vůbec můžeme nazývat, protože pravidla přijetí do naší asociace PR agentur by určitě nesplnila). Pořád se ale nahoře nad vším vznáší zadavatel. A to je podstata: to on vytáhl z kapsy ono lákadlo velkých peněz. To on pravděpodobně řekl „propagujte brutální totalitní režim a dělejte to potají“. To on v poslední výroční zprávě nestydatě lhal, když říkal, že „do politiky nezasahuje“. To on v tom samém textu vykládal, jak je Evropa v ohrožení a jak je nutné hájit tradiční konzervativní hodnoty, a zároveň ze své kapsy štědře a potají podporoval obraz totalitního režimu, který je s těmito hodnotami v naprostém rozporu a před nímž varují naše tajné služby.

To je onen "centrpunkt".
Shame on you!

Martin Frýdl
Autor působí jako Executive Partner v agentuře AC&C Public Relations mezi jehož klienty patří i sdružení Praha Sobě.

Blogeři abecedně

A Aktuálně.cz Blog · Atapana Mnislav Zelený B Babka Michael · Balabán Miloš · Bartošová Ela · Bavlšíková Adéla · Bečková Kateřina · Bednář Vojtěch · Bělobrádek Pavel · Beránek Jan · Berwid-Buquoy Jan · Bielinová Petra · Bína Jiří · Bízková Rut · Blaha Stanislav · Blažek Kamil · Bobek Miroslav · Boehmová Tereza · Brenna Yngvar · Bureš Radim · Bůžek Lukáš · Byčkov Semjon C Cerman Ivo Č Černoušek Štěpán · Česko Chytré · Čipera Erik · Čtenářův blog D David Jiří · Davis Magdalena · Dienstbier Jiří · Dlabajová Martina · Dolejš Jiří · Dostál Ondřej · Dudák Vladislav · Duka Dominik · Duong Nguyen Thi Thuy · Dvořák Jan · Dvořák Petr · Dvořáková Vladimíra F Fafejtová Klára · Fajt Jiří · Fendrych Martin · Fiala Petr · Fibigerová Markéta · Fischer Pavel G Gálik Stanislav · Gargulák Karel · Geislerová Ester · Girsa Václav · Glanc Tomáš · Gregorová Markéta · Groman Martin H Hájek Jan · Hála Martin · Halík Tomáš · Hamáček Jan · Hampl Václav · Hamplová Jana · Hapala Jiří · Hasenkopf Pavel · Hastík František · Havel Petr · Heller Šimon · Herman Daniel · Hilšer Marek · Hladík Petr · Hlaváček Petr · Hlubučková Andrea · Hnízdil Jan · Hokovský Radko · Holásková Kamila · Holmerová Iva · Honzák Radkin · Horáková Adéla · Horký Petr · Hořejš Nikola · Hořejší Václav · Hrabálek Alexandr · Hradilková Jana · Hrstka Filip · Hřib Zdeněk · Hubinger Václav · Hülle Tomáš · Hušek Radek · Hvížďala Karel CH Charanzová Dita · Chlup Radek · Chromý Heřman · Chýla Jiří · Chytil Ondřej J Janda Jakub · Janeček Karel · Janeček Vít · Janečková Tereza · Janyška Petr · Jelínková Michaela Mlíčková · Jourová Věra · Just Jiří · Just Vladimír K Kania Ondřej · Karfík Filip · Karlický Josef · Klan Petr · Klepárník  Vít · Klíma Pavel · Klíma Vít · Klimeš David · Kňapová Kateřina · Kohoutová Růžena · Kolaja Marcel · Kolářová Marie · Kolínská Petra · Kolovratník Martin · Kopeček Lubomír · Kostlán František · Kotišová Miluš · Koudelka Zdeněk · Koutská Petra Schwarz · Kozák Kryštof · Krafl Martin · Krása Václav · Kraus Ivan · Kroupová Johana · Křeček Stanislav · Kubr Milan · Kučera Josef · Kučera Vladimír · Kučerová Karolína · Kuchař Jakub · Kuchař Jaroslav · Kukal Petr · Kupka Martin · Kuras Benjamin · Kutílek Petr · Kužílek Oldřich · Kyselý Ondřej L Laně Tomáš · Linhart Zbyněk · Lipavský Jan · Lipold Jan · Lomová Olga M Máca Roman · Mahdalová Eva · Maláčová Jana · Málková Ivana · Marvanová Hana · Mašát Martin · Měska Jiří · Metelka Ladislav · Michálek Libor · Miller Robert · Minařík Petr · Mittner Jiří · Mrkvička Jan · Müller Zdeněk · Münich Daniel N Nacher Patrik · Nachtigallová Mariana Novotná · Návrat Petr · Navrátil Marek · Němec Václav · Niedermayer Luděk · Nosková Věra · Nouzová Pavlína · Nováčková Jana · Novák Aleš · Novotný Martin · Novotný Vít O Obluk Karel · Oláh Michal · Ouhel Tomáš · Outlý Jan P Pačes Václav · Palik Michal · Paroubek Jiří · Pavel Petr · Pavelka Zdenko · Payne Jan · Payne Petr Pazdera · Pehe Jiří · Peksa Mikuláš · Pelda Zdeněk · Petrák Milán · Petříček Tomáš · Petříčková Iva · Pfeffer Vladimír · Pfeiler Tomáš · Pilip Ivan · Pitek Daniel · Pixová Michaela · Plaček Jan · Podzimek Jan · Pohled zblízka · Polách Kamil · Potměšilová Hana · Pražskej blog · Prouza Tomáš R Rabas Přemysl · Rajmon David · Rakušan Vít · Ráž Roman · Redakce Aktuálně.cz  · Reiner Martin · Richterová Olga · Robejšek Petr · Rydzyk Pavel · Rychlík Jan Ř Řebíková Barbora · Říha Miloš · Řízek Tomáš S Sedlák Martin · Seitlová Jitka · Schneider Ondřej · Schwarzenberg Karel · Sirový Michal · Skořepa Michal · Skuhrovec Jiří · Sládek Jan · Sláma Bohumil · Slavíček Jan · Slimáková Margit · Sobíšek Pavel · Sokačová Linda · Soukal Josef · Soukup Ondřej · Sportbar · Staněk Antonín · Stanoev Martin · Stehlík Michal · Stehlíková Džamila · Stránský Martin Jan · Strmiska Jan · Stulík David · Svárovský Martin · Svoboda Cyril · Svoboda Jiří · Svoboda Pavel · Sýkora Filip · Syrovátka Jonáš Š Šebek Tomáš · Šefrnová Tereza · Šimáček Martin · Šimková Karolína · Šindelář Pavel · Šlechtová Karla · Šmíd Milan · Šoltés Michal · Špalková Veronika Krátká · Špinka Filip · Špok Dalibor · Šteffl Ondřej · Štern Ivan · Štern Jan · Štětka Václav · Štrobl Daniel T Táborský Adam · Tejkalová N. Alice · Telička Pavel · Titěrová Kristýna · Tolasz Radim · Tománek Jan · Tomčiak Boris · Tomek Prokop · Tomský Alexander · Trantina Pavel · Tůma Petr · Turek Jan U Uhl Petr · Urban Jan V Vacková Pavla · Václav Petr · Vaculík Jan · Vácha Marek · Valdrová Jana · Vančurová Martina · Vavruška Dalibor · Věchet Martin Geronimo · Vendlová Veronika · Vhrsti · Vích Tomáš · Vlach Robert · Vodrážka Mirek · Vojtěch Adam · Vojtková Michaela Trtíková · Výborný Marek · Vyskočil František W Walek Czeslaw · Wichterle Kamil · Wirthová Jitka · Witassek Libor Z Zádrapa Lukáš · Zaorálek Lubomír · Závodský Ondřej · Zelený Milan · Zeman Václav · Zima Tomáš · Zlatuška Jiří Ž Žák Miroslav · Žák Václav · Žantovský Michael Ostatní Dlouhodobě neaktivní blogy