Nadcházející volby přinesou několik nových marketingových trendů. Prvním trendem je posilování kontaktních kampaní a jejich úzké propojení s využíváním sociálních sítí a tematickou (segmentovanou) moderní komunikací. Vzhledem k tomu, že lidé jsou převážně neteční vůči politice a jediná účinná šance je oslovit je v terénu, budou se politici a jejich týmy přesouvat za nimi. Nejen do ulic, ale zejména do míst, kde tráví svůj volný čas, kde pracují, případně kde řeší své strasti. Protože, jestli stále něco funguje, tak je to přímé oslovování voličů. Náročné, ale úspěšné.

Novinkou, která k nám dorazila z anglosaských zemí, bude rozsáhlé zapojení politických podporovatelů a fanoušků. Na komunální a senátní volby nezvykle často. Rozdávané tiskoviny budou tematičtější a orientované více na věk, životní styl a potřeby voličů. Potvrzuje se, že amerikanizace předvolební komunikace postihuje i komunální a senátní kampaně. Čím dál víc se přizpůsobuje volební nabídka a sliby vybraným cílovým skupinám. Navíc se nabízí jejich slovníkem a prizmatech jejich hodnot.

Druhá nastupující marketingová tendence je „lokálnost volební nabídky“. I senátní volby budou mnohem více o komunálních a místních tématech, než o celostátní politice a univerzálních hodnotách. Rezonovat bude zejména tématika bezpečnosti, místní dopravy, místních rozpočtů a daní, čistota a kvalita životní úrovně v nejbližším okolí voličova domova.

V nadcházejících komunálních volbách se i nově hraje o voliče „revolucionáře“ - voliče, který v létě okusil fenoménu kroužkování. Zkusil možnost politické alternativy, uspěl a uvědomil si svoji váhu. Zjistil, že užívání preferencí je mocný nástroj a hodlá jej uplatnit i v blížících se místních volbách. Na kandidátkách bude mnohem více než v minulosti hledat odborníky a nové tváře.

Nebudou chybět ani negativní kampaně a špinavé kontrakampaně, ale bude jich méně. Budou vedené jakoby stranou hlavní předvolební rétoriky a se zaměřením na dílčí témata nabídky volební konkurence. Jejich čas přijde zejména v závěru kampaně. Po jarní nevoli voličů nebudou tentokrát systematické a kontinuální, tak jako tomu bylo od léta 2006 až do květnových voleb 2010. Ukázalo se, že tahle logika nefunguje, že přílišná negace voliče spíše odrazuje či vede k pasivní rezistenci. Přesto jejich doba nekončí. I nadále se budou využívat, protože v přiměřeném množství a v kombinaci s pozitivním sdělením stále fungují a přitahují pozornost. Ať se nám to líbí nebo ne.

Přesto platí, že čím více se děje volebních změn a nových marketingových tahů, tím menší změny v práci povolebních úřadů nastanou. Logika institucí a setrvačnost úřadů je totiž neúprosná, dle hesla" Jistě, pane starosto (primátore, senátore)!". Zkrátka komunální úřady a Senát se pozměněnou volební taktikou neotřesou.

Prodloužená verze článku pro Marketing a Media