Lego příběh

19. 05. 2014 | 09:53
Přečteno 8354 krát
Mnoho filmů a reklam po nás chce originalitu a rebelství. Ovšem pouze tehdy, pokud se ji podaří udržet v mezích.

Pro mnohé (blbá) pohádka pro děti dělaná pro marketing, pro některé sebereflektivní sonda do psycho-spirituání dimenze (fiktivního) jedince ve (fiktivní) společnosti. A jak už to u pohádek bývá, nad zdánlivě banálním filmem Lego se dá mluvit hodiny.

Tento film se dokonce díky podnětu filozofa-podnikatele (Václav Dejčmar) stal tématem FilmTalks, ve kterých se filozof a biolog (Standa Komárek), psycholog (Kateřina Cajthamlová), religionista (Lukáš Sedláček) a socioložka (Tereza Stöckelová) zamýšlejí nad jeho smyslem. Já se zde pokusím o jeho ekonomické čtení.

Co kdyby zisku nebylo

Film vydělal "šílené" peníze. Takže jej lze číst jako vydařený podnikatelský záměr, který vydělá na sobě samém i na reklamě Legu. Filozofická nebo duchovní "mesidž" je tudíž sekundární a je ve služebném poměru k hlavnímu účelu, totiž zisku, protože se na nás "chce vydělat" (to dávám do uvozovek, protože legálně na nás vydělat - bez našeho svolení a vůle - nikdo nemůže).

Nyní otázka: co kdyby skutečným cílem filmu (nebo jiného "komerčního projektu") nebylo na nás vydělat, ale ovlivnit nás, aniž bychom o tom přemýšleli? Kdyby zisk byl jen sekundárním cílem? ("Když na tom vyděláme, tak fajn, ale zisk nyní není podstatný, podstatné je, že šíříme naši uměleckou/skrytou/nepřiznanou "mesidž".) Nebylo by nám to podezřelé a vlastně nepříjemné? (Tady už nechtějí naše peníze, tady chtějí nás.) Neměli bychom divný pocit manipulace? Starý dobrý zisk, řekli bychom si.

Základní problematikou filmu je "being special", tedy být originál, být čímsi zvláštním - a tím nevěřící mesiáš, v tomto případě průměrná šedá myš, spasí svět. Jenže slovo "special" v ekonomovi velice rychle vyvolá slovo "specialization" - žijeme v době, kdy specializovaně vyrábíme autenticitu. Možná žijeme ve světě, kdy nejkrásnější zážitky života zažije příští generace nikoli v životě, ale ve filmu.

Mnoho filmů (a reklam) po nás chce originalitu a rebelství - ale v mezích. Mnoho filmů po nás chce, abychom byli spešl. Když tuto myšlenku dovedeme do konce, chce se po nás být tak originální, až budeme normální. Výjimečnost se tedy stává novou normou. Žijeme ve světě, ve kterém nám říkají jako povzbudivou zprávu, že žádné dvě vločky nejsou stejné, že každá je "spešl". Ale pokud je každá spešl, není na speciálnosti nic zábavného a spešl budou právě ty dvě vločky, které budou stejné, podobné jedna druhé jako vejce vejci.

Lepidlo Crazy glue

Největším nepřítelem Lega je lepidlo, protože to znamená, jak poznamenal jeden z účastníků diskuse, "konec hry". A tak se proti hlavnímu zlounovi (jmenuje se mister Business) spojí všichni kreativci světa (Master Builders) a nakonec lepidlo na usmrcení všeho nepoužije. Zvláštní: volba lepidla jako smrticí zbraně.

Ekonomové považují byznys za něco spontánního a dobrého, přitom právě v tomto filmu je byznys symbolem řádu, nudy a - mrtvolnosti a nekreativity (vyjádřené lepidlem), vlastně i smrti. Ve společenských vědách se dlouho vede debata nad tím, co je lepidlem společnosti a jak je možné, že zázrak zvaný společnost funguje. Podle některých je lepidlem společnosti (hrozba) násilí a zákon a tarantinovský balanc zbraní, kdy každý míří na každého a kdy je člověk člověku více či méně skrytým vlkem (z Wall Street?). To si myslel třeba Thomas Hobbes. Proti němu argumentoval Adam Smith, že lepidlem společnosti je empatie, "malá láska", která nedovolí smithovskému řezníkovi prodat shnilé maso bližnímu svému. I kdyby z něj měl zisk. Takže ne tak zlý je Mr. Business!

Tím zlým, vidíme nakonec, byl otec, který chtěl vše slepit a bojoval proti svému synovi, který naopak symbolizoval kreativitu. Nakonec by člověk neměl zapomenout na závěrečnou scénu smíření s otcem, ve které hrají ženy jen nepřítomnou roli. Ve filmu tyto ženy nevidíme, jen slyšíme, jak máma volá k večeři (a ruší/ukončuje tím hru) a sestra intruduje se svojí hloupou hračkou Duplo a hrozí anihilací Lega (tedy také ruší hru).

Psáno pro HN

Blogeři abecedně

A Aktuálně.cz Blog · Atapana Mnislav Zelený B Baar Vladimír · Babka Michael · Balabán Miloš · Bartoníček Radek · Bartošek Jan · Bartošová Ela · Bavlšíková Adéla · Bečková Kateřina · Bednář Vojtěch · Bělobrádek Pavel · Beránek Jan · Berkovcová Jana · Bernard Josef · Berwid-Buquoy Jan · Bielinová Petra · Bína Jiří · Bízková Rut · Blaha Stanislav · Blažek Kamil · Bobek Miroslav · Boehmová Tereza · Brenna Yngvar · Bureš Radim · Bůžek Lukáš · Byčkov Semjon C Cerman Ivo · Cizinsky Ludvik Č Černoušek Štěpán · Česko Chytré · Čipera Erik · Čtenářův blog D David Jiří · Davis Magdalena · Dienstbier Jiří · Dlabajová Martina · Dolejš Jiří · Dostál Ondřej · Dudák Vladislav · Duka Dominik · Duong Nguyen Thi Thuy · Dvořák Jan · Dvořák Petr · Dvořáková Vladimíra E Elfmark František F Fafejtová Klára · Fajt Jiří · Fendrych Martin · Fiala Petr · Fibigerová Markéta · Fischer Pavel G Gálik Stanislav · Gargulák Karel · Geislerová Ester · Girsa Václav · Glanc Tomáš · Goláň Tomáš · Gregorová Markéta · Groman Martin H Hájek Jan · Hála Martin · Halík Tomáš · Hamáček Jan · Hampl Václav · Hamplová Jana · Hapala Jiří · Hasenkopf Pavel · Hastík František · Havel Petr · Heller Šimon · Herman Daniel · Heroldová Martina · Hilšer Marek · Hladík Petr · Hlaváček Petr · Hlubučková Andrea · Hnízdil Jan · Hokovský Radko · Holásková Kamila · Holmerová Iva · Honzák Radkin · Horáková Adéla · Horký Petr · Hořejš Nikola · Hořejší Václav · Hrabálek Alexandr · Hradilková Jana · Hrstka Filip · Hřib Zdeněk · Hubálková Pavla · Hubinger Václav · Hülle Tomáš · Hušek Radek · Hvížďala Karel CH Charanzová Dita · Chlup Radek · Chromý Heřman · Chýla Jiří · Chytil Ondřej J Janda Jakub · Janeček Karel · Janeček Vít · Janečková Tereza · Janyška Petr · Jelínková Michaela Mlíčková · Jourová Věra · Just Jiří · Just Vladimír K Kaláb Tomáš · Kania Ondřej · Karfík Filip · Karlický Josef · Klan Petr · Klepárník  Vít · Klíma Pavel · Klíma Vít · Klimeš David · Klusoň Jan · Kňapová Kateřina · Kocián Antonín · Kohoutová Růžena · Koch Paul Vincent · Kolaja Marcel · Kolářová Marie · Kolínská Petra · Kolovratník Martin · Konrádová Kateřina · Kopeček Lubomír · Kostlán František · Kotišová Miluš · Koudelka Zdeněk · Koutská Petra Schwarz · Kozák Kryštof · Krafl Martin · Krása Václav · Kraus Ivan · Kroupová Johana · Křeček Stanislav · Kubr Milan · Kučera Josef · Kučera Vladimír · Kučerová Karolína · Kuchař Jakub · Kuchař Jaroslav · Kukal Petr · Kupka Martin · Kuras Benjamin · Kutílek Petr · Kužílek Oldřich · Kyselý Ondřej L Laně Tomáš · Linhart Zbyněk · Lipavský Jan · Lipold Jan · Lomová Olga M Máca Roman · Mahdalová Eva · Máchalová Jana · Maláčová Jana · Málková Ivana · Marvanová Hana · Mašát Martin · Měska Jiří · Metelka Ladislav · Michálek Libor · Miller Robert · Minář Mikuláš · Minařík Petr · Mittner Jiří · Moore Markéta · Mrkvička Jan · Müller Zdeněk · Mundier Milan · Münich Daniel N Nacher Patrik · Nachtigallová Mariana Novotná · Návrat Petr · Navrátil Marek · Němec Václav · Nerudová Danuše · Nerušil Josef · Niedermayer Luděk · Nosková Věra · Nouzová Pavlína · Nováčková Jana · Novák Aleš · Novotný Martin · Novotný Vít · Nožička Josef O Obluk Karel · Ocelák Radek · Oláh Michal · Ouhel Tomáš · Oujezdská Marie · Outlý Jan P Pačes Václav · Palik Michal · Paroubek Jiří · Pavel Petr · Pavelka Zdenko · Payne Jan · Payne Petr Pazdera · Pehe Jiří · Peksa Mikuláš · Pelda Zdeněk · Petrák Milán · Petříček Tomáš · Petříčková Iva · Pfeffer Vladimír · Pfeiler Tomáš · Pícha Vladimír · Pilip Ivan · Pitek Daniel · Pixová Michaela · Plaček Jan · Podzimek Jan · Pohled zblízka · Polách Kamil · Polčák Stanislav · Potměšilová Hana · Pražskej blog · Prouza Tomáš R Rabas Přemysl · Rajmon David · Rakušan Vít · Ráž Roman · Redakce Aktuálně.cz  · Reiner Martin · Richterová Olga · Robejšek Petr · Ruščák Andrej · Rydzyk Pavel · Rychlík Jan Ř Řebíková Barbora · Řeháčková Karolína Avivi · Říha Miloš · Řízek Tomáš S Sedlák Martin · Seitlová Jitka · Schneider Ondřej · Schwarzenberg Karel · Sirový Michal · Skalíková Lucie · Skuhrovec Jiří · Sládek Jan · Sláma Bohumil · Slavíček Jan · Slejška Zdeněk · Slimáková Margit · Smoljak David · Smutný Pavel · Sobíšek Pavel · Sokačová Linda · Soukal Josef · Soukup Ondřej · Sportbar · Staněk Antonín · Stanoev Martin · Stehlík Michal · Stehlíková Džamila · Stránský Martin Jan · Strmiska Jan · Stulík David · Svárovský Martin · Svoboda Cyril · Svoboda Jiří · Svoboda Pavel · Sýkora Filip · Syrovátka Jonáš Š Šebek Tomáš · Šefrnová Tereza · Šimáček Martin · Šimková Karolína · Šindelář Pavel · Šípová Adéla · Šlechtová Karla · Šmíd Milan · Šojdrová Michaela · Šoltés Michal · Špalková Veronika Krátká · Špinka Filip · Špok Dalibor · Šteffl Ondřej · Štěpán Martin · Štěpánek Pavel · Štern Ivan · Štern Jan · Štětka Václav · Štrobl Daniel T T. Tereza · Táborský Adam · Tejkalová N. Alice · Telička Pavel · Titěrová Kristýna · Tolasz Radim · Tománek Jan · Tomčiak Boris · Tomek Prokop · Tomský Alexander · Trantina Pavel · Tůma Petr · Turek Jan U Uhl Petr · Urban Jan V Vacková Pavla · Václav Petr · Vaculík Jan · Vácha Marek · Valdrová Jana · Vančurová Martina · Vavruška Dalibor · Věchet Martin Geronimo · Vendlová Veronika · Vhrsti · Vích Tomáš · Vlach Robert · Vodrážka Mirek · Vojtěch Adam · Vojtková Michaela Trtíková · Vostrá Denisa · Výborný Marek · Vyskočil František W Walek Czeslaw · Wichterle Kamil · Wirthová Jitka · Witassek Libor Z Zádrapa Lukáš · Zajíček Zdeněk · Zaorálek Lubomír · Závodský Ondřej · Zelený Milan · Zeman Václav · Zima Tomáš · Zlatuška Jiří · Zouzalík Marek Ž Žák Miroslav · Žák Václav · Žantovský Michael · Žantovský Petr Ostatní Dlouhodobě neaktivní blogy